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象山县科学发展海洋文化产业的实践与思考 摘要：象山县发展文化产业不仅是发展渔乡经济的需要，也是弘扬海洋文化的需要。运用高科技手段对海 洋文化的重新诠释、包装或演绎是发展海洋文化产业的根本内容；通过节庆的形式来展示海洋文化的丰富 内涵是发展海洋文化产业的重要途径；举办学术研讨会，深入研究海洋文化对发展文化产业有指导作用。 同时，发展海洋文化产业，必须在正确理论指导下进行科学的规划。 关键词：象山县；科学发展；海洋文化；海洋文化产业 一、深入发掘海洋文化丰富内涵，大力推动海洋文化产业发展 从广义的文化范畴出发，本文将海洋文化界定为人类利用海洋进行物质生产与精神生产所形成 的文化观念和思想形态。海洋文化，作为人类文化的一个重要组成部分，就是人类探索、认识、开 发、利用海洋，调整改善人与海洋之间的关系，在开发利用海洋的社会实践过程中形成的各种文明 成果总和。具体表现为人类对海洋的心理状况、意识形态，以及由此而形成的生产方式与生活方式， 包括经济结构、法规制度、衣食住行、民间习俗和语言文学艺术等形态。海洋文化的内涵可分为五 个层面：第一是物质层面。一切与海洋有关的物质存在与物质生产；第二是精神层面。一切与海洋 有关的意识形态；第三是社会层面：一切与海洋有关的社会典章制度、组织形式、体制模式与社会 心理；第四是生态层面。一切与海洋生态环境互相制约、互相影响的生产方式与生活方式。第五是 产业层面。一切与海洋有关的产业活动与商品生产。我国海洋文化源远流长，博大精深，是宝贵的 文化遗产，这笔文化遗产需要继承和发扬。 海洋文化产业是指为社会提供海洋文化产品生产和服务的产业。发展海洋文化产业是科学开发 海洋资源、繁荣海洋经济与海洋文化的重要举措。象山县之所以要大力发展海洋文化产业，首先，当 地人民对文化需求的强劲增长及象山渔乡有着深厚、丰富的海洋文化资源可以开发、利用。如象山 的“三月三 踏沙滩”、祭海、祭祀鱼师庙等非物质文化遗产就颇具特色。这些文化载体赋予广大渔乡 厚重的文化积淀。渔乡群众继承发扬祖先遗留下来的宝贵财富，进一步发展创新，适应市场经济的 浪潮，加快渔乡发展步伐，壮大文化产业，逐步形成渔民办文化，文化兴产业，产业促经济发展的 良好局面。渔乡群众文化需求的增长与文化活动的蓬勃开展，为渔乡经济的发展培植了新的增长点。 其次，传统的渔业生产由于资源濒临枯竭及生产成本提高难以为继，迫切需要发展替代产业，海洋文 化产业成为最佳选择之一。象山渔民很早就认识到海洋资源的有限性与海洋休渔的重要性，纷纷转 产转业。象山县委、县政府在深入了解县情民情的基础上果断决定兴办海洋文化产业作为渔业的替 代产业，保护海洋资源，坚持科学发展观，取得显著成效。再次，沿海发达地区由于经济发展，民 间和政府拥有比较雄厚的资金，因此，发展海洋文化产业不乏必要的启动资金。现在许多渔乡已经 意识到投资发展文化产业大有前途，因此纷纷投巨资打造海洋文化产业。如投资兴办海洋生物科技 第3 期 鲍展斌：象山县科学发展海洋文化产业的实践与思考 127 馆、开发海岛生态旅游等。同时，沿海发达地区已成长起一批大中型企业，它们有资金有条件成为 文化产业的“母体”。如象山县与浙江著名的民营文化企业宋城集团合作创办了中国渔村，开展渔村 休闲旅游，培育新的海洋文化业态。最后，渔乡各地，尤其是江浙一带文化、经济发达的渔乡，有一 大批熟悉传统文化和现代文化的专业人才和管理人才。象山就有大量的渔乡文化人、民间艺人在市 场经济大潮的冲刷下成长为精明能干的文化专业户、文化经济人、文化投资商等。 当前渔乡发展海洋文化产业已形成顺应天时、地利、人和的大好局面。新世纪经济全球化给我 们带来机遇与挑战。大力发展文化产业是国家“十一五”规划制订的重要举措，党中央与国务院对 发展农村的文化产业尤为重视，这为渔乡发展海洋文化产业提供了天时。广大渔乡拥有丰富的、并 且有自身特色的海洋文化资源是地利；渔乡群众安居乐业，在物质文明有了较大提高之后，不断追 求精神文明，广大群众自觉地参加各种健康的文化活动，为发展海洋文化产业凝聚了人气，形成人 和的局面。广大渔乡在新时期已呈现出一派生机勃勃的农村文化新气象。 象山县发展海洋文化产业的成功经验是渔乡应该充分利用自身的优势开发利用海洋文化资源形 成一批海洋文化产业骨干企业。重点发展滨海文化旅游、休闲渔业、海洋文化艺术等行业。建立各 种文化中介机构，盘活文化资产存量，积极培育和发展文化市场，鼓励社会各方面力量投资办文化。 制定发展海洋文化产业规划。注重经济发展中的文化内涵，发展产业文化、企业文化和产品文化。建 立科学合理、灵活高效的文化管理体制和文化产品生产经营机制。加强法规建设和市场管理，促进 文化市场繁荣和健康发展。 二、节庆活动是展示海洋文化、发展海洋文化产业的重要平台 节庆文化活