第九题“OK100童装”在湖南巿场的推广策划案.docVIP

PAGE “OK100童装”湖南市场推广策划案 PAGE PAGE 1 “OK100童装”在湖南市场的推广策划案 策划者： 策划时间： 2013、02、06 前 言 本策划书为OK100童装进入湖南市场而进行的活动策划方案，由衡阳财工院的学生进行全权策划。 我们将此次策划的性质定为省内新品推广活动，活动名称定为“OK100”童装湖南市场新品推广策划案。 OK100童装多年来以独特的经营理念和高街时尚(High street fashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。将个性、时尚、自信融入设计，把快乐幸福健康带给孩子，强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和健康生活方式相结合，倡导时尚环保。 1、 提高品牌的知名度和美誉度； 2、提高品牌的形象； 3、利用促销手段，增加销售量； 4、扩大销售渠道，使网络和实体店结合。 此次策划将以3-15岁的童装作为活动的目标产品，将关爱儿童的理念和健康时尚的服饰带给天下所有的父母和孩子。此次策划将通过进行一次大型的选秀活动，来寻找到“OK100”童装品牌形象代言人，同时通过选秀活动的相关内容来重复的灌输“OK100童装，我要，我快乐”的概念，进一步提高“OK100”童装的知名度和美誉度。 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc12425 一、市场分析 PAGEREF _Toc12425 4 HYPERLINK \l _Toc1235 1、企业的宏观环境以及行业分析 PAGEREF _Toc1235 4 HYPERLINK \l _Toc9928 2、消费者对产品的偏好分析 PAGEREF _Toc9928 5 HYPERLINK \l _Toc26783 3、竞争产品分析 PAGEREF _Toc26783 5 HYPERLINK \l _Toc24422 二、新品分析 PAGEREF _Toc24422 5 HYPERLINK \l _Toc27608 1、新产品特点描述 PAGEREF _Toc27608 5 HYPERLINK \l _Toc17183 2、新产品核心利益点分析 PAGEREF _Toc17183 5 HYPERLINK \l _Toc6825 三、新品SWOT分析 PAGEREF _Toc6825 6 HYPERLINK \l _Toc16988 1、新产品优势 PAGEREF _Toc16988 6 HYPERLINK \l _Toc11513 2、新产品劣势 PAGEREF _Toc11513 6 HYPERLINK \l _Toc16882 3、新产品机会点 PAGEREF _Toc16882 6 HYPERLINK \l _Toc22217 4、新产品威胁点 PAGEREF _Toc22217 7 HYPERLINK \l _Toc26217 四、产品定位 PAGEREF _Toc26217 7 HYPERLINK \l _Toc12490 五、推广目标 PAGEREF _Toc12490 7 HYPERLINK \l _Toc31447 1、营销目标 PAGEREF _Toc31447 7 HYPERLINK \l _Toc8788 2、具体目标 PAGEREF _Toc8788 7 HYPERLINK \l _Toc22367 六、推广策略 PAGEREF _Toc22367 8 HYPERLINK \l _Toc16485 1、广告语、广告主题设计 PAGEREF _Toc16485 8 HYPERLINK \l _Toc3277 2、公关活动宣传活动安排 PAGEREF _Toc3277 8 HYPERLINK \l _Toc29015 3、其他促销活动 PAGEREF _Toc29015 9 HYPERLINK \l _Toc1511 4、媒介选择 PAGEREF _Toc1511 9 HYPERLINK \l _Toc25440 七、经费预算 PAGEREF _Toc25440 9 HYPERLINK \l _Toc5224 八、效果评估 PAGEREF _Toc5224 10 一、市场分析 1、企业的宏观环境以及行业分析 目前，中国0到16岁儿童有3.8亿，童装消费需求量在8亿件左右，消费约500亿元；其中0到10岁儿童超过约占80%，消费需求量在6亿件左右。在2011年之前，中国童装市场每件仍将以8%左右的速度递增，2011年预计我国童装消费市场规模将突破650亿元。 童装虽然在我国