哈尔滨旅游局 广告策划方案.docVIP

哈尔滨旅游局策划方案 哈尔滨冰雪的旅游城市，每年冬季都吸引了数十万计的游客观光。但，哈尔滨的夏天呢？谁会把在夏天把哈尔滨放在自己的旅行计划中去？????在夏天提升哈尔滨的旅游人数，我们接到的就是这么一个看似无法完成的任务。????一座城市，两个市场????冬季旅游市场：????冰雪文化的深入人心和雪博会、冰雪大世界的品牌化推广，对全国市场有着较强的吸引力。冬季旅游市场较为繁荣，以独特的冰雪 文化吸引着全国各地游客，其主要游客构成以广东为主（60%-70%）其次是江浙（20%-30%）其他城市（10%），主要出游方式以团体/旅行社居多。????夏季旅游市场：????哈尔滨夏季旅游大多集中在省内和哈尔滨周边城市，以散客和一日游为主。但夏季旅游资源开发不充分，配套设施不完备，对夏季旅游景点和线路的宣传较少，导致消费者对哈尔滨夏季旅游认识不够清晰，选择度不高。????从以上分析我们可以看出，哈尔滨必须在清晰整个城市旅游品牌定位的前提下，讲冬夏两季旅游整合传播，用差异化的城市特点去吸引更多游客，来提高哈尔滨在国内及国际市场上的旅游品牌的知名度。????在调查中我们还发现，哈尔滨之前的城市旅游品牌定位比较模糊，“世界冰雪旅游名城”、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”等等概念都曾在一段时期内使用过，而这几个定位都只能凸显哈尔滨的一部分特色，而且主要是还以冰雪文化为主，这使得城市品牌