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中小企业品牌传播的策略探析 　　摘要：21世纪将是以品牌竞争为主的时代，中小企业要提升自己的竞争力，必须建立自己的品牌。本文通过分析中小品牌传播存在的问题，提出了适合中小企业的品牌传播的几种传播策略。 　　关键词：中小企业；品牌传播；策略 　　 　　在品牌制胜的年代，品牌已经成为企业赖以生存和发展的钥匙。品牌化将是中国企业发展的方向。品牌的塑造离不开品牌传播，从某种意义上讲品牌的塑造过程就是品牌传播的过程。对于企业来说，选择适合于自己的品牌传播策略是成功塑造品牌的关键所在。目前我国中小企业已超过1000万家，占全部企业总数的99.3%，但是成功塑造品牌的却不多见。因此，探索一条适合中小企业的品牌传播之路是十分必要和迫切的。 　　 　　一、中小企业品牌传播中存在的问题 　　 　　我国中小企业在品牌传播中，由于自身条件和外部环境的制约面临很多不利因素的影响，导致它们的品牌塑造受到很多阻碍，甚至是失败。 　　1、品牌传播形式单一 　　很多中小企业对媒体广告依赖程度很高，甚至认为媒体广告是品牌传播和品牌塑造的唯一手段。很多中小企业将品牌理解为叫得响的名称，将其与产品的质量、形象、附加价值等一系列有形或无形资产分割开来，加之广告在宣传一个名称或口号上所具有的明显的推动作用，造成很多企业过度依赖广告，导致品牌塑造的成本过高，为数不少品牌利润很低或陷入亏损的境地就说明了这一