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中药国际市场营销的策略的研究 　　[摘 要] 自全球金融危机以来，中药进出口额不断降低。依据对中药国际市场营销的SWOT分析显示，我国中医药悠久历史，资源丰富，中药产业已初具规模，世界人口的增长及老龄化趋势，人类疾病谱的变化以及宽松的法律环境有利于中药市场的发展。但产品质量难以保证，出口产品结构不合理，知识产权保护意识淡薄，国际贸易壁垒，“洋中药”的冲击以及文化的差异降低中药的出口额。我国应增强对中医药的文化传播，注重中药知识产权的保护，提高产品质量并加强剂型开发；中医药企业应保持自身优势，积极改革创新，积极开拓国际市场，不断提升我国中医药的国际竞争力。 　　[关键词] 中药；国际市场营销；策略研究 　　[中图分类号] F270 [文献标识码] A 　　Abstract： Since the global financial crisis， the import and export amount of Traditional Chinese Medicine （TCM） has increasingly reduced. According to the SWOT analysis， TCM has a long history and rich resources. TCM industry has begun to take shape. And it is conducive to the development of TCM market with world population growth， aging population trend， changes in human disease spectrum and loose legal environment. But exports of TCM are decreasing as it is difficult to guarantee the quality of products， the structure of export products is irrational， and the awareness of intellectual property protection is weak. Other factors include international trade barriers， the impact of Chinese herbal medicine made in foreign countries and cultural differences. China should enhance the dissemination of the culture of Chinese herbal medicine， pay attention to the protection of intellectual property of TCM， improve the quality of products and strengthen dosage form development. Chinese medicine enterprises should maintain its own advantages， proactively make reforms and innovations， explore the international market， and improve the international competitiveness of TCM. 　　Key words： TCM， international marketing strategy， study of strategy 　　随着全球回归自然、绿色医药消费观念的兴起，中药引起了各国的重视，导致市场需求逐年增加。但是，2012年以来，受全球金融危机的影响，中药商品进出口增速放缓。2014年我国中药出口总额达32亿美元，其中中药材及饮片出口额11.42亿美元，保健品出口额2.43亿美元，中成药出口额2.27亿美元，同比下降3.96%[1]。 　　一、中药国际市场营销的SWOT分析 　　（一）优势分析 　　1.我国中医药的悠久历史 　　我国中医药有数千年的光辉历史，有着深刻的系统理论，更有着康复保健和治疗疾病的丰富宝贵的实践经验。中国古代医学书籍的数量，从事医学行业的人员在世界范围内的同一时期也是不多见的。长期的临床实践，为我国中药的研究与开发积累了宝贵的经验。 　　2.我国中药资源丰富 　　我国是中药的发源地，拥有中药种类达1万多种，其中植物药11146种，动物药1581种，矿物药80种，其中320多种常用药，总储存量达85