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中外影视动漫产业创新发展的研究 　　【摘要】本文首先分析了国外影视动漫产业发展的美国、日本、韩国模式及其特征，然后剖析了我国影视动漫产业的发展特点与成就，以期借鉴国外经验，推动我国影视动漫产业的创新发展。 　　【关键词】中外；影视动漫产业；创新；发展 　　我国动漫产业起步较晚，而随着越来越多的城市把动漫产业作为城市文化产业发展的重点产业，各城市的动漫产业发展竞争进一步加剧，也必然产生分化，怎样在这种分化中充分发挥出城市的优势，发展出自己城市的特色，也是动漫产业创新发展需要优先解决的问题。正是在这样的背景下，围绕影视动漫产业创新发展这一课题进行研究与探讨就显得十分重要。 　　一、国外影视动漫产业发展分析 　　21世纪以来，随着全球经济的发展，世界的经济、文化格局发生了重大而深刻的变化，世界经济强国亦同时发展成为文化强国。 　　动漫产业在各国文化战略和经济结构中的重要性和比重显现逐年提升之势，动画、漫画、游戏三大动漫产业板块的格局日益浮出水面。其中漫画（图书、报刊）创作是产业的基础，影视动漫（电影、电视、音像制品）是产业的主体，电子游戏等衍生产品是产业的前锋。 　　综合来看，世界各国尽管为推动动漫产业发展的举措不尽相同，但总的来说，有以下几个相同特点： 　　一是把动漫产业作为文化产业的重要组成部分；二是把动漫作品作为彰显本国文化软实力的重要内容；三是把动漫产业作为国民经济的重要组成部分；四是把动漫作品作为建设大国形象的重要手段。 　　在市场化和国际化条件下，动漫发达国家在动漫产业发展过程中，正是采用了科学的产业发展模式，才使动漫产业得以健康快速发展。这其中文化的介入起了关键的作用，所以在把该产业看成高科技产业的同时，国际上更多把它当成是文化产业。[1]目前，国际动漫产业发展模式，呈现出美国模式、日本模式和韩国模式三足鼎立的局面。 　　1、美国模式 　　（1）美国动漫产业发展模式的核心特征。美国动漫产业发展模式的核心特征是全球垄断的旗舰动漫电影公司以及完整的动漫产业传播和营销链条。以迪斯尼、梦工厂、二十世纪福克斯、华纳公司为代表的美国旗舰动漫电影公司在全球的动画电影市场中处于垄断地位。美国的动漫电影长期居于全球霸主地位，动辄超十亿美元的票房，仅是电影创造出的价值的一小部分，通过电影与其衍生产品营销相互促进，其衍生产品的产值远超电影票房本身。例如：二十世纪福克斯公司投资的电影《阿凡达》在创造票房冠军的同时，其衍生产品甚至包括了3D液晶电视的营销。《阿凡达》的广告宣传几乎都是由麦当劳、松下、可口可乐等合作伙伴一手包揽，从影片上映之前就开始做足市场攻势。产业链条的上下游密切联系，共生共荣，造就了美国动画电影从票房再到全产业链的发展奇迹。 　　（2）美国文化产业政策与动漫产业发展。美国模式的成功显然不是政策作用的结果，美国的文化产业完全市场化，政府对文化基本采取不干预的政策，政府不设文化部，甚至也没有明确的文化政策。美国的动漫产业几乎完全采取市场化的方式运行，依靠美国成熟的市场机制，强大的经济实力，通过动画电影在全球的出售和发行，带动其衍生产品的市场开发，大手笔投入，大规模产出，如此长期进行着庞大而清晰的产业化、市场化、全球化运作缔造了美国动画电影在全球范围内不可动摇的垄断地位。 　　2、日本模式 　　（1）日本动漫产业发展模式的核心特征。日本动漫产业发展模式的核心特征是日本影视动漫产业链。日本的ACG（Anime、Comic、Game，即动画、漫画、游戏）产业链应当成为我国动漫产业发展学习和规划的教科书。日本ACG产业链盈利模式就在于以影视动画作品――动画片作为传统产品的媒体促销工具，凭借图书和音像制品的销售来收回成本，通过信息网络时代传播渠道“乘数效应”急速扩张，产业链得以拉长和延伸，衍生产品更加丰富，带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程，依托大量的衍生产品获取丰厚的利润。 　　（2）日本文化产业政策与动漫产业发展。日本动漫产业早期是市场化运作为主。但是日本经济大萧条之后，曾经盛极一时的金融、地产、制造业难以重振，而原先被政策轻视的动漫及其衍生物迅速成长，使得政府开始利用政策杠杆继续培育和推动动漫全产业链的发展。因此，日本模式可以说是市场化运作和政府主导相结合的发展模式。 　　3、韩国模式 　　（1）韩国动漫产业发展模式的核心特征。通过动漫与网络技术相结合，ACG三位一体，尤其注重创造和发展网络游戏产业是韩国动漫产业发展模式与美国和日本相比较的核心特征。 　　全新产业链切入点的选择是韩国动漫走上高效发展道路的又一明智之举。以网络游戏等为产业链开端，避免与美日优势正面对决，另辟蹊径突出重围，使韩国的动漫产业得以与美国、日本呈三足鼎立之势。 　　（2）韩国文化产业政策与动漫产