红如意高档晴雨 营销策划案.pptVIP

红如意高档晴雨伞 营销策划案 目 录 一、市场分析 二、产品定位 三、竞品盘点 四、营销策略 五、执行方案 市场分析 中国伞业市场现状 需求 除了国际市场不断加大的需求之外，国内人民生活水平不断提高，也加大了对伞具的需求。除避雨之外，遮阳、配服饰等需求，各种功能的伞产品开发应运而生，为晴雨伞市场培育了广阔的空间和巨大的发展潜力。 瓶颈 中国制伞业尽管从量的角度看已经很“大”，但是从质的角度分析，却并不“强”。具体问题表现在：一是规模偏小，经营粗放；二是花色单一，档次不高。（我国生产的伞具多为大众产品，样式比较简单，生产成本不足10元，平均零售价为50元，主要在超市、商场等销售。） 趋势 质量上注重伞具结构牢固，开合自如；款式上要新颖高雅，伞面颜色鲜艳，要能够与人们的服饰相搭配；品种上要形成系列特色。 中国晴雨伞消费群体 市场分析 权威日用品市场研究分析的数据表明—— 今天消费者在购买日用品如衣服、鞋帽、晴雨伞等商品时，其购买决策最重要因素中，首当其冲的是款式，其次是品质形象等。也就是将晴雨伞这样的商品，最受消费者关注的早已不是遮雨遮阳的功能性，而是其美观、品质、与形象的需求。 品牌定位 打造红如意独特伞文化—— 让消费者感受到商品所带来赏心悦目的体验，表达体现消费者的人文与个性形象，满足消费者日益增长的对晴雨伞的精神