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三、政治法律环境 （一）政治环境 1）政治局势 2）政府和企业的关系 3）政府的方针政策 （二）法律环境 作为营销人员，应了解本国或他国的相关法律法规 1）保护各企业的利益相互不受侵害争； 2）保护消费者利益免受不正当商业活动的侵害； 3）保护社会、公众和消费者长期利益不受侵害。 第三节 宏观营销环境 四、人口环境 1、世界人口迅速膨胀 2、许多国家人口老年化 3、许多国家家庭构造发生变化 4、许多国家人口流动性大 第三节 宏观营销环境 五、社会文化环境 社会文化是指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道、教育水平、语言文字的总和。 1、教育水平 2、语言文字 3、价值观念 4、宗教信仰 5、审美观 6、风俗习惯 第三节 宏观营销环境 六、技术环境 当前技术环境表现为新技术、新发明发展迅速、研发费用急剧增加、理论成果转化为产品周期大为缩短等特点。 对企业营销活动的影响表现在以下几个方面。 1、新技术的发展与运用促进了新行业的产生； 2、新技术有利于增强企业的综合实力； 3、新技术加快了产品的升级换代，使产品生命周期缩短； 4、新技术可改变零售商业结构和消费者偏好； 第三节 宏观营销环境 5、新技术发展可缓解全球能源短缺； 6、新技术在一定程度上可改变人类的