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中美公益广告标语文化价值观对比的研究 　　摘要：公益广告是一种具有文化价值导向的特殊广告形式，它反映了一个国家的核心价值观。本文以克拉克洪和斯多特贝克的文化价值理论为基础，通过中美公益广告的对比研究，展现中美公益广告中文化价值观的异同，旨在为我国公益广告在跨文化传播中发扬民族特色、增强跨文化理解提供参考。 　　关键词：公益广告 文化价值观 对比研究；中国 美国 　　中图分类号：G04 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）01-0039-02 　　作为一种被广泛认可的广告形式，公益广告反映了社会文化价值。中、美作为中西文化的典型代表，两者公益广告中体现的文化价值观既有相似之处也有诸多不同。比如，都强调以人为本、公共道德等。同时，由于两个国家历史背景、宗教信仰等的不同，使两国公益广告中所反映出的文化价值观有很多差异。本文以中美公益广告为例，基于佛罗伦斯?克拉克洪与弗雷德?斯多特贝克的文化价值导向理论，分析中美公益广告中所体现出的文化价值观异同。 　　一、文化价值导向理论 　　（一）文化价值观 　　文化价值观是具有共同文化背景的特定群体所共有的价值观。霍夫斯泰德提出，文化价值观是一个群体有别于其他群体的一种集体思维，价值观是无形的，外显于行为。了解一个群体的文化价值观，可以更好地理解其行为，在跨文化交际中通过别人的言语和行为对他们的思想作出更准确的解释