运用现代市场营销理念提升影视基地经营效益waaqq3j2.docVIP

运用现代市场营销理念提升影视基地经营效益 运用现代市场营销理念 提升影视基地经营效益 中央电视台涿州影视基地闰诚彬 Ij 一 影视基地发展历程和经营业务概述I嚣 国内影视基地(城)发端于上世纪20年代各大』还逐渐发展到影视剧拍摄涉及的摄影,录制,美术, 影业公司的片场,摄影棚和外景地,三四十年代在上I服装,化妆,道具,照明等主要环节中的一切Jl,延性 海,长春等地已见雏形.20年前,中国电视剧制作中l有偿服务,且凭借硬件设施及租赁价格调控,垄断影 心拍摄电视连续剧((红楼梦时,为拍摄电视剧而专f视剧组拍摄所需的制景,群众演员,车辆和牲畜等协 门建设的北京宣武区红楼梦大观园主题公园,在I拍项目.但这些都属单一赢利方式范畴,它既支撑不 当时可谓独领风骚.电视剧西游记的播出,使全l起影视基地(城)日常庞大经费开支,更不能适应不 国各地的西游记宫在祖国大江南北遍地开花.改l断变化的市场经济价值取向的需求. 皇.:.茎二影视基地(城)经营中存在的问题视基地伴随影视剧拍摄需求先后建设.以此为龙头J一～一一…一～～～ 逐渐牵动起全国各地影视基地的大量建设,并促使I影视基地(城)拍摄和旅游接待服务两项业务的经 该行业步入产业化规模化发展.10年前,伴随着历『营效益,都曾伴随影视基地(城)开业之初辉煌过,但 史题材影视剧投拍热潮,全国各类规模不同的影视f绝大多数都昙花一现.究其原因,宏观上说,一是从