中国烟草强势品牌再的探讨.docVIP

中国烟草强势品牌再的探讨 　　导读 　　新兴国家势力的崛起往往带来世界经济格局的改变。进入新世纪,特别是在金融危机之后,中国、俄罗斯、印度、巴西“金砖四国”的经济崛起及其政治影响力的提升,推动着世界格局向多极化方向转换。 　　在产业领域,新兴品牌也同样起到推动产业格局向多极化转换的作用。中国烟草从红塔山、红金龙、红河、白沙“四小天王”的规模增长,到中华、玉溪、黄鹤楼、芙蓉王“四大天王”的结构提升,再到利群、苏烟、娇子、双喜“金砖四虎”新势力的异军突起,强势品牌一直都是推动中国烟草发展的中流砥柱。在中国烟草新形势下,利群、苏烟、娇子、双喜“金砖四虎”新势力品牌的崛起,具有重要的战略意义#8943;#8943; 　　 　　经过持续多年的高速发展,中国烟草品牌已经走过仅仅依靠规模扩张来提高经济运行质量、增加效益的阶段,正在迈入一个从‘做大’到‘做强’,从‘规模扩张’到‘多元化竞争’的全新时代。 　　 　　一、“卷烟上水平”:中国烟草的品牌发展观 　　卷烟上水平。 　　2010年伊始,中国烟草新阶段的未来与发展,都将由这5个字延伸开去。 　　为进一步提高中国烟草整体竞争实力,保持行业持续健康发展,国家烟草专卖局提出,要把“卷烟上水平”作为行业当前和今后一个时期的工作方针和战略任务,在品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销、基础管理五个方面着力推进,全面做好“卷烟上水平