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中国电视对马来西亚传播的现状及对策 　　2014年是中国与马来西亚建交40周年。作为东盟国家中第一个与中国建交的国家，马来西亚长期以来都与中国保持着友好关系。而从地缘政治角度看，马来西亚于中国而言，也是维持与东南亚地区国家战略友好关系，应对美国亚太战略的重要伙伴。 　　然而，近来的马航事件却为两国间的关系蒙上了阴影。特别是中国互联网上大量批评马来西亚的言论，引发了众多西方媒体对未来中、马两国间关系走向以及中国在马来西亚民众中形象的诸多猜测。而在RTM2、NTV7等马来西亚国内电视频道对马航事件的相关报道中，也出现了诸如遵循西方媒体报道框架、强调中国网民对马来西亚敌意、联系昆明火车站恐袭等用中国国内冲突剖析马航失联原因以推卸责任的现象。 　　可以说，马航事件成为了检视马来西亚新闻媒体对华态度，以及中国国际传播在马来西亚成效的试金石。应该看到，无论马航事件的后续走向与最终结果为何，马来西亚对于中国提升在东南亚地区影响力的重要性，以及目前中国主流媒体在当地传播力、影响力的不足都是毋庸置疑的。马来西亚这一过去为中国国际传播战略所忽略的领域，亟待得到学界与业界更多的重视。 　　现状与隐忧 　　1 现状 　　马来西亚作为东南亚华人人口比例较高的国家，近年来已吸引了越来越多的境外媒体竞逐其华语电视市场。在这一背景下，中国大陆及港台地区的众多华语电视频道，也陆续通过卫星电视Astro和网络电视ETV等付费电视平台，实现了在马来西亚的落地。例如香港的凤凰卫视中文台与凤凰卫视资讯台，就分别于1999年和2005年加入了Astro的卫星电视网络，以直接到户技术实现了在马来西亚的全频广播。2010年1月，包含CCTV一中文国际频道、CCTV―NEWS、北京卫视、上海东方卫视、湖南卫视在内的15个中国电视频道，也通过“长城（东南亚）平台”在马来西亚正式落地。上述中国电视频道的落地，在推动中国电视节目在马来西亚乃至整个东南亚地区传播的同时，也为马来西亚华人及时了解中国资讯提供了一手信源，以及不同于美联社、路透社等西方新闻媒体涉华报道的全新视角。 　　2011年，中央电视台进一步与马来西亚首家中文网络电视ONE MEDIA（常青网络电视）合作，实现了下属CCTV一英语新闻频道、阿拉伯语频道、中文国际频道、纪录频道的落地，力求通过新技术平台吸引在马来西亚掌握大量社会资源和财富的精英人群，以及35岁以下的青少年群体，从而提升中国电视节目，特别是新闻节目在马来西亚的传播力与影响力。2011年12月，马来西亚政府又面向低收入人群开辟了基于Astro平台的免费卫星电视服务NJOI，以及面向25-35岁青年的网络电视“1Malaysia TV”。在首批入选频道中，马来西亚境外频道只有央视中文国际频道和英语新闻频道，充分显示了对中国电视媒体的重视。 　　此外，广东电视台珠江频道与马来西亚家娱公司 　　（Cosmos Discovery Sdn Bhd）合作开办的“家娱频道”，也是中国地方电视媒体在尝试“走进”东南亚过程中较为成功的案例。这一频道自2005年起通过Astro卫星平台在马来西亚落地开播，集合了广东卫视珠江频道诸多优势节目，在新闻方面主推《珠江新闻眼》和《今日关注》两档粤语节目。其中，《珠江新闻眼》（原名《630新闻》）一直是广东省内收视率最高的新闻资讯节目；而《今日关注》自2005年改版播出以来，也以“民生无小事，今日多关注”的亲民定位赢得大批观众喜爱，成为广东省内收视率最高的民生新闻节目。上述新闻节目在马来西亚的落地，都为当地华人直接了解与其联系较为密切的中国南部沿海地区讯息提供了窗口。 　　2 隐忧 　　然而值得注意的是，受卫星和网络电视自身覆盖范围与资费门槛的限制，以及马来西亚观众长期以来形成的视中国电视媒体为政府“喉舌”的刻板印象影响，近年来在马来西亚落地情况看似“喜人”的中国电视频道，虽然与其它频道一同被“打包”出售，但在受众中的实际收视情况与影响力却并不理想。尤其是中央电视台下属的中文国际频道，作为中国电视媒体向海外华人传播新闻资讯的重要平台，在马来西亚华人观众中的影响力依然十分有限。 　　以华文报刊对电视节目信息的刊载为例，目前在马来西亚几家主要华文报刊中，除《星洲日报》每日刊载CCTV-中文国际频道的节目信息外，其它华文报章在刊载Astro下属华语频道信息时，都会“默契”地遗漏掉中央电视台的信息。而《星洲日报》之所以成为例外，也在很大程度上因为与其属同一集团控股的常青中文网络电视，近年来为中央电视台下属多家频道提供了落地服务，其中就包括CCTV-中文国际频道。而活跃在“佳礼中文论坛”、“大红花的国度”等马来西亚主要中文论坛上的马来西亚华人，每每论及有关中国的新闻话题，援引的也都是本地华语媒体、西方新闻媒体以及中国网络