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不同区域类型低碳消费行为的模式及引导的策略的研究 　　摘要：基于消费者行为理论，研究4种不同区域类型低碳消费行为模式和应当采取的引导策略。研究表明：关注区域具有低碳区域高碳消费的行为特征，引导策略应从思想教育和行为能力两方面进行；困难区域正经历由高碳向低碳消费行为模式的转变，引导策略应由政府引路、企业主导、消费者参与；挑战区域消费者低碳行为的不确定性，需要从政策、法律和社会风气方面引导；理想区域已走向低碳消费，要从低碳产品供给和低碳文化建设方面给予固化。 　　关键词：低碳经济；低碳消费；行为模式；区域类型；引导策略 　　中图分类号：F124；F205文献标识码：A文章编号：1001-8409（2013）06-0079-04 　　1问题提出 　　发展低碳经济已经成为世界各国应对气候变化的主流选择，如何走出一条符合国情的低碳经济发展之路是世界各国探索的重心。纵观历史，任何经济体制的运行都需要社会各界的参与，低碳经济也不例外。由于社会职能的分工不同，低碳经济参与主体主要有三大类：政府、企业和消费者。政府是低碳经济的引导者和监督者，企业和消费者是低碳经济的主要参与者。然而，企业的生产活动是以消费需求为导向的，消费者对低碳产品的态度、绿色消费观和低碳经济参与的重视程度将影响到企业未来的生产和发展。因此，消费者是否采取低碳消费行为直接关系到低碳消费的社会化普及程度以及低碳社会的形成。 　　低碳消费是为适应低碳经济发展的要求，以可持续发展观作为消费者的指导思想，在满足基本需求的同时兼顾消费品自身的低碳化、消费品使用过程中的低碳化以及消费品使用过后对废弃物处理的低碳化[1]。作为一种新的消费观念和经济理念，低碳消费对传统高碳、浪费消费理念提出了挑战，对低碳经济发展起着积极推动作用，是低碳经济发展的有效途径之一。 　　学术界对低碳消费模式的构建提出了很多中肯建议，但大多是从国家宏观层面上提出，而我国具体区域的低碳经济发展面临诸多不同的制约因素，区域之间的社会经济发展水平、能源结构、技术水平、产业结构、消费结构等呈现非均衡发展状态。根据消费者行为理论，处在不同环境条件下的消费者的消费行为模式具有很大差异。因此，对具有特定区域特征的消费者行为模式进行研究，并对其提出具有针对性的引导策略是当前低碳消费研究的重点。 　　本文对区域类型的划分以4种经济区域类型为基础，将区域内人均GDP和人均碳排放量指标作为区域类型的划分变量，将两变量分为高、低两种状态，以不同状态的组合进行定性的区域类型划分，可分为4种：分别是低产值，低碳排放区域（关注区域）；低产值，高碳排放区域（困难区域）；高产值，高碳排放区域（挑战区域）；高产值，低碳排放区域（理想区域）[2] 。各个区域的经济状况、消费结构、产业结构等都各不相同，消费者所处的消费环境具有很大差异性，因而导致消费者多样化的低碳行为模式。 　　对消费者低碳行为模式的建立基于人类行为的一般模式――S-O-R模式，即“刺激―个体生理、心理―反应”。消费者在各种因素的刺激下，产生动机，在动机的驱使下做出购买商品的决定，实施购买行为后对所购买产品及其相关渠道和生产厂家做出评价，这样完成一次完整的购买行为。不同区域消费者的经济状况和环境特征不同，其消费者的低碳行为模式不同，采取不同的低碳消费行为引导策略，有利于低碳经济在各区域的协调发展。 　　2不同区域类型低碳消费行为模式分析 　　2.1关注区域消费者低碳行为模式分析 　　关注区域为低产值，经济不发达，碳排放低，生态原始，环境污染小的区域类型。欠发达的经济状况使区域内消费者的购买能力低下，无力支付绿色低碳、价格昂贵的消费商品，使消费者的消费现状与环境状态相悖，呈现出低碳区域高碳消费的特征。关注区域的高碳消费行为模式可以从以下几个方面分析： 　　从宏观层面看，关注区域社会经济水平发展低下，从总体上制约着消费者的低碳行为。首先，关注区域无法保证有足够的商品供应市场，更加无法保证低碳产品的充分供给，消费者低碳消费行为被动受到抑制。其次，科技落后，产品使用周期长，更新换代速度慢，低碳产品的生产和创新很难有突破。第三，良好的低碳环境状态难以对消费者消费心理、消费观念及消费行为增加高碳危机的压力，而加快经济发展速度、增强购买力则是区域碳消费者的首选观念和行为。 　　从政府层面看，目前大部分欠发达地区的地方政府对于发展低碳经济还没有足够的认识和反应，长期和整体的低碳发展战略制定和规划工作开展甚少[3]，更谈不上对消费者低碳消费行为的引导，低碳消费政策、机制和管理制度的创新还有较长的路要走。 　　从微观层面看，关注区域消费者收入水平低直接导致消费能力低下，限制了消费商品的数量、质量和消费活动的范围，促成了顾客节俭、求实、求廉的消费心理，生活中以艰苦朴素、精打细算