（毕业学术论文设计）-家电下乡渠道选择__基于农村消费者的视角.docVIP

PAGE I 题目： 家电下乡的渠道选择 —基于农村消费者的视角 摘 要 为扩大农村消费，提高农民生活质量，促进社会主义新农村建设，政府在全国范围内开展家电下乡的财政政策。自2007年国家开始实施家电下乡试点工作以来，家电下乡政策的优越性逐渐显现。而随着国际金融危机的爆发，家电下乡这一积极财政政策已成为社会关注的焦点。本文简要介绍了家电下乡政策的背景及实施情况，对家电下乡政策的市场效应进行了综合评估，并对目前比较成熟的农村家电市场分销渠道模式进行了分析，在分析其优缺点的基础上，结合我国农村市场的特点及影响农民选择渠道的因素，对家电下乡的分销渠道提供可行性的意见，希望以此推动家电下乡渠道的进一步完善。 本研究以农民作为调查对象，通过问卷调查的方式收集影响农村消费者选择购买下乡家电渠道的因素。在对采集到的数据进行分析之后发现，当前农村消费者在选择渠道时最重视的是家电产品的质量。排在前四位的分别是产品质量、价格、产品售后服务、购买的便利性。83.1%的农村消费者倾向于在县城或者镇里购买下乡家电，所以家电企业在建设渠道时应尽量减少中间环节，扩大县级营销网络，并在县城的大商场中增加铺货面积。 关键词： 家电下乡； 市场效应； 影响因素； 渠道策略  Abstract In order to expand the rural consumption, improve the f