CI的设计及其日常管理.docVIP

CI的设计及其日常管理 　　就像一个具有良好内在修养及漂亮外表的人将会比一般人拥有更多的朋友、更多的机会去获得成功一样，一个企业如果具备顺应时代的经营观念，表里如一的行为，鲜明而系统化的视觉设计并将这一切广泛地传播开来，也会获得更加广阔的发展空间，更加优良的生存环境，更大的生命力与产品的行销力，这就是企业形象战略的魅力。CI就充当了这样的角色。 　　 　　CI的基本要素 　　 　　“CI”的英文全称为Corporatelden―tity，通常翻译为“企业形象识别系统”，其定义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并获得一致的认同。cI主要有三大要素构成：MI、BI和VI。 　　1．MI(理念识别)。它是一种通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神和企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。其内涵包括以下几个方面：(1)确定企业的发展战略目标；(2)规范员工市场行为的基本准则；(3)企业独特形象形成的基础和原动力。基于这三点，有人称MI为“企业的心”，没有它，其他识别系统的建立是不稳固的。 　　2．BI(行为识别)。它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。行为识别主要包括发展战略的策划，经营目标的确定，管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点，产品开发的方向，促销手段的运用，公关活动的范围等等。从形式看，行为识别系统是一种反映企业动态过程的设计系统，是企业市场行为的规范化、标准化。因此相对于其他识别系统的建立来说，它较为复杂，较有弹性，实施也较为艰难。 　　3．VI(视觉识别)。它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。视觉识别系统的作用，可分为基础和应用两大部分。基础部分包括企业标志、品牌标志、标准字体、标准图形、标准色彩等；应用部分包括产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、广告设施和视听资料、公关用品和礼品、厂旗厂徽、指示标志和路牌等方面的应用设计。 　　上述三个子系统是一个有机的整体，同时又各有区别：理念识别系统是整个识别系统的主导内容，是建立整个企业识别系统的原动力，有了理念系统，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向；行为识别系统是企业识别系统的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展；视觉识别系统是企业识别系统的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在，因为有了视觉系统，才能及时地、鲜明地向社会传达企业经营的信息，使公众在视觉上产生强烈的刺激，最终树立起企业的形象。 　　 　　CI设计的基本原则 　　 　　进行CI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性等基本原则。 　　1．同一性。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。要达成同一性，实现cI设计的标准化，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行全面整合。 　　2．差异性。为了使企业形象能获得社会大众的认同，必须做到个性化、与众不同，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，这样才能使其产生与其他行业不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，这样才能独具风采，脱颖而出。 　　3．民族性。民族的才是世界的，要使自己的企业形象得到消费者的认可，在形象设计中应充分体现民族性的特点。美国企业文化研究专家狄尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力”。闻名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。在经济全球化的大背景下塑造中国企业形象，必须弘扬中华民族文化传统，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽、用之不竭的源泉。 　　在CI的具体设计过程中，通常涉及的基本要素有：(1)企业标志。包括代表企业整体的企业标志及商品上的商标图样。(2)企业名称标准字。通常是指公司的正式名称。以全名表示或是省略，依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。(3)品牌标准字：