中小企业品牌国际化战略的研究.docVIP

中小企业品牌国际化战略的研究 　　摘要：在经济全球化的今天，中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，跨出国门，寻求本土品牌的国际化之路。本文在对品牌战略相关基本原理分析的基础上，指出中小企业实施品牌国际化战略的目标，针对中小企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。创造出国际知名的品牌，实现品牌国际化是中小企业抵御经济危机，提升核心竞争力的必然选择。 　　关键词：中小企业；品牌战略；国际化 　　 　　每一个中小企业都希望自己的企业能够在弱肉强食的市场竞争中保持竞争的优势与活力，赢得自己企业持久的发展。为了这一目标，他们无不费尽心机，有的致力于市场耕耘，有的致力于发展生产力或热衷广告的宣传。在此消彼长的市场中，他们最终发现，随着经济全球化，国际竞争的结果必然是企业的全球化，强大的品牌是企业参与国际竞争的基石。 　　 　　一、中小企业品牌国际化现状及问题 　　 　　1　品牌化策略缺乏长期规划，缺乏国际化考虑 　　许多中小企业在建立之初虽然已经意识到了品牌化策略对中小企业有着非凡的意义，了解了走品牌化道路才是企业长久发展的根本。但大多数中小企业由于人才素质普遍偏低，企业没有核心的专业人才来制定品牌化策略，导致制定的品牌化策略只考虑到眼前利益，只是在一定时期内对中小企业品牌建设有帮助，至于更长远的建设和维护品牌，品牌国际化策略却没有能力