丁香园在线学术交流论坛运营的模式的研究.docVIP

丁香园在线学术交流论坛运营的模式的研究 　　摘 要 “丁香园”网站是面向医药生命科学专业人士的在线专业交流平台。其主站丁香论坛是目前成熟的学术型网络论坛典型代表。本研究主要通过考察丁香论坛，探讨在线学术论坛成功因素。本研究利用统计、对比、内容分析等研究方法，从交互平台、资源情况、学术交流氛围等方面分析，着重通过研究丁香论坛版面之间热度对比，提炼成功因素。经分析该学术交流论坛运营模式有以下特点：1）主站为BBS学术讨论论坛，依托主站用户资源开办电子商务和人才招聘分站，从分站中实现盈利；2）重视选择目的性强、收益见效快的议题驱动，以增强用户粘性；3）秉承学术讨论第一的理念，尽力保证资源质量；4）严格限制商业广告；5）延续高校BBS的热心网友管理模式，重视对草根写手的挖掘和培养；6）交流议题丰富。 　　关键词 科技传播；学术交流；在线学术论坛；运营模式；案例研究 　　中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0227-03 　　1 概况 　　“丁香园”网站（http：///bbs）原名“丁香园医学文献检索网”、“丁香园医学主页”，始建于2000年7月，创办者李天天当时还是哈尔滨医科大学硕士研究生。 　　他了解到当时我国医学院校的很多学生对计算机还很陌生，连一些研究生、医务工作者也如此。他们面对浩如烟海的互联网信息资源，要查找到对自己有用的信息，更是难上加难。 　　于是，他萌生了建立专业检索网站的念头，以便普及检索知识，交流检索经验，传播检索方法和技巧。网站建成后，凭着一股执著的专业精神和深厚的专业积累，吸引了越来越多的专业人士和学生的关注和使用，网站的信息内容和功能也在不断扩展，从最初每天只有数人查看留言版，逐步发展壮大成为最受专业人士喜爱的、国内规模最大的医疗卫生行业网络交流平台。它一直致力于为医学和生命科学领域广大专业人士提供在线学术交流服务。 　　该网站曾用过的域名有：http：///～hrbmu、和，目前前两个域名已失效，则永久保留。主站是丁香园论坛，网址是http：///bbs/index.html。 　　作为面向医药生命科学专业人士的在线专业交流平台，网站下设的“丁香园论坛”，含有100多个医药生物专业栏目和在线互动式交流功能，能提供实验技术讨论、专业知识交流、文献检索服务、科研课题申报、考硕考博信息等多种服务。 　　此外，“丁香园”还与业内的专业媒体，如《健康报》、人民卫生出版社等机构已经合作发表了数百篇稿件，出版了数本专业图书。 　　“丁香园”秉持“专业是soul，专业是key，专业是core”的宗旨，同时坚持自由的专业交流和完全“Free”的知识及资源共享的精神，以及创立之初就确立的“独立、非营利、纯学术”的经营理念。 　　网站的定位是医学、药学、生命科学相关领域的专业人员组成的学习型组织；以帮助专业人员全面提高综合素质，反映专业人员的呼声为使命；致力于成为国内一流的网络专业传媒平台和专业服务平台。 　　2 交互平台 　　丁香园网站系统结构如图1所示，除提供BBS交流平台的服务外，还提供RSS和RDF内容聚合服务。丁香园各子网站栏目设置见图2，由该图可知，丁香园主站是丁香论坛，是目前成熟的学术型网络论坛典型代表。本研究选取丁香园的核心网站，即丁香论坛，进行深入考察，探讨在线学术论坛成功因素。 　　3 资源情况 　　丁香论坛是丁香园网站的核心，由初创办时的医学信息检索经验交流平台发展而来。 　　目前，丁香论坛的资源主要来自两种渠道，分别是互联网抓取和网友提供。 　　其中，大多互联网抓取的资源事先存在于互联网上，通过程序或人工被丁香园采集，并对其进行信息加工成为有效数据，并经过信息处理步骤呈现给用户；而网友提供的资源，则主要来自网友在博客、论坛、展台等处自助上传发布的资源，需要通过信息认证而被判定为有效资源，经过信息处理后呈现给用户。 　　丁香论坛共开设讨论区18个，其中学术类讨论区9个，技术类交流区4个，资源心得区3个，论坛功能区2个。各讨论区具体见表1，其中版面最多的两个区分别是学术讨论类的药学讨论区和经验交流类的实验技术讨论区（均为10个版面）。 　　在学术讨论类中，临床医学讨论共有五个区，此外是基础医学讨论区、药学讨论区和生命科学讨论区；因为临床医学的分流，因此药学讨论下设版面数最多。 　　同时，技术交流类中，由于医学、药学和生命科学都是实验性学科，无论是求学的学生、大学学者还是已工作的医务工作者，都需要完成实验，因此实验技术交流区下设版面多。版面数次之（9个）的区是临床医学讨论二区和生命科学讨论区。平均版面数最少的是资源心得类，只有2个。 　　图3统计了各类讨论区的平均版面文章数，反应各讨论区热度。 　　从该图可知：资