2011年全国电视频道覆盖总体形势的研究.docVIP

2011年全国电视频道覆盖总体形势的研究 　　2010年中国传媒产业总产值达到5808亿元，比2009年增长17.7%。2011年中国传媒产业总产值预计达到6882.4亿元，传媒产业总值预计比2010年增长约18.5%。与此同时，中国电视市场已然进入了此消彼长、交接更替的焦灼博弈阶段，无论是新加入游戏规则者抑或虎视眈眈的赶追者，其市场规模增长的难度亦在不断增加。 　　 　　一、国家级卫视频道覆盖放量增长创历史新高 　　2011年全国卫星电视频道累计覆盖人口再创新高，达到429.0亿人次，较去年增加38.3亿人次。1999～2011年64家全国卫星电视频道持续高速增长，13年间累计覆盖人口年均增长率达11.5%。其中，16家中央电视台卫视频道、2家中国教育电视台频道的全国累计覆盖人口共计169.6亿人次，1999～2011年13年年均增长率为9.6%。16家中央电视台频道中，中央一套、中央二套、中央七套等12个频道的全国覆盖人口均超过10亿。2011年，中央电视台共计14个频道实现改版，比率达到77.8%，远超前几年央视频道改版的整体规模。实行频道制改革后，中央电视台收视提升效果显著，覆盖状况亦不落俗套。其中，中央电视台第一套节目全国覆盖人口超过12.8亿，稳居中央电视台频道群首位。随着我国从制造大国向品牌大国迈进，中央一套第一传播平台的影响力与品牌力已悠然显现并日渐稳固，