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中国市场奢侈品营销的策略创新的研究 　　摘要：本文介绍了奢侈品的基本定义与分类，通过对目前中国奢侈品市场的描述，以奢侈品运营者的视角分析了影响奢侈品消费的经济、社会以及消费心理方面的原因，在此基础上提出了相应的中国市场奢侈品营销的创新策略。 　　关键词：奢侈品 消费心理 创新策略 　　1　奢侈品的定义及分类 　　“奢侈品”来自“LUXUS”，意思是闪闪发光的东西，比如钻石，黄金等。目前国内和国际学术界对奢侈品的定义基于专业字典中对“奢侈品”和“LUXUS”两个词的解释，即是昂贵的，能够增加人们乐趣和舒适享受的，人们希望能够拥有的物质或精神感受，但不一定是必需品。奢侈品分为有形和无形的，无形一般指“经历”与“感受”类别，包括所享受的服务与感受的体验等。有形奢侈品根据不同的价格，可以分为入门级、中等级和顶级奢侈品。入门级的奢侈品具有更高的普及性，拥有更多的消费者，如香水、服装、皮具等其他价格相对低的物品。相比而言，中等奢侈品的价格更高一些，流行程度要稍低一些，如高端珠宝、汽车、手表等。顶级奢侈品则具有更高的价格，只有非常有限的人能够支付得起，如游艇、飞机、别墅等。 　　2　中国奢侈品的市场现状 　　随着经济的快速发展，中国兴起了大量的富裕阶层。在追求高品质生活的刺激下，他们对奢侈品的需求逐渐增加。网络数据表明，从二十世纪九十年代到现在，一些著名的国际奢侈品牌在中国逐渐建立