品牌管理论文多品牌策略下产品视觉传达设计及策略管理.doc

----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- 品牌管理论文：多品牌策略下产品视觉传达设计及策略管理 摘要：以产品视觉传达设计及其策略管理在当今发展多品牌策略的营销市场中的运用情况为启示，分析了多品牌策略在市场竞争中的发展，并结合视觉传达设计，解析了宝洁公司对同一类产品的不同品牌在产品包装、广告、网站等方面进行有区别、有意图的色彩、字符、图形和版式的综合设计，分享了它的成功经验。在此基础上，提出了多品牌策略下产品视觉传达设计和其策略管理的原则，为企业更好地诠释和塑造品牌个性、创造深度品牌提供了帮助，使企业能更全面地占领不同的细分市场，提高整体经济效益。 关键词：多品牌；视觉传达设计；策略管理 随着全球化经济的发展，群众的消费需求日趋多样化、个性化，而企业的市场竞争也逐步由以往的产品竞争、价格竞争为主转向以品牌竞争为主导。在品牌竞争中，如何选择合适的品牌策略成为了企业成败的关键。 多品牌策略和品牌延伸策略是目前企业通常选