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中国网上购物平台产业结构规制的研究 　　【摘要】 可竞争市场理论是规制经济学中的重要内容，它对政府规制的政策思路及其措施有巨大的影响。本文根据可竞争市场理论的基本思想，分析中国网上购物交易的整个过程以及占市场寡头垄断地位的几大电子商务平台的沉没成本，提出了一个电子商务产业结构调整的全新理论框架。即建立一个类似银联的互联中心，各种支付平台通过中心互联互通，互联中心同时为交易双方的第三方资金安全提供诚信保障，互联中心由代表国家的中国人民银行管理和经营，电子商务交易平台、支付平台、物流平台网络更加竞争放开经营，以此来降低企业建立网上购物平台的沉没成本，使网上购物平台产业真正成为可竞争的产业，促使更多的网上购物平台的诞生和健康发展，政府由此对占垄断地位的网上购物运营商进行更为有效的规制。 　　【关键词】 可竞争市场理论 网上购物平台产业 政府规制 　　一、问题的提出 　　电子商务是近年来互联网中比较成熟且前景广阔的一种商业模式应用。完整的电子商务包括电子商务交易平台、支付平台和物流平台三部分。网上购物是典型的电子商务应用，根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第2季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，2012年第二季度中国网上零售（B2C+C2C）市场交易规模达到2788.4亿元，环比增长21%，同比增长82%，其中B2C占比呈现逐年上升趋势，由2010Q1的14%上升到20