8090后消费群体将改变家具产品开发的设计的模式.docVIP

8090后消费群体将改变家具产品开发的设计的模式 　　【摘要】导致家具业进入当前困境的最主要原因除了生产成本上涨、国际金融风暴和现阶段房地产业等宏观经济环境，以及外销企业掉头导致行业竞争进一步加剧和过剩之外，另外一个根本的原因正是由于家具行业产品设计模式缺乏创新，导致产品外观形象单一和高度雷同而无法满足新兴消费者个性化的审美要求所致，在新兴消费者群体成为家具消费者主力军的新时代，传统的产品开发设计模式根本就无法创造出能够满足他们个性化审美需求的产品来。变革将是必然的！ 　　【关键词】家具设计创新；时装化家具设计；家具外观设计；家具设计研究；家具产业研究 　　仔细地观察中国家具领域的一体化发展趋势，关注处于这个领域前沿的业者。体会到的国际发展趋势，与国内市场上的主导家居风格还有着很大的距离。这不能简单地看成我们与世界的距离，而要看成市场之间的差异，这不能简单地看成要拉近，而要看成是如何在学习满足市场的产业机制的基础上丰富与发展在中国市场上的供应能力。因此一方面中国的家具业者和设计家要关注国际展会上所体现的国际趋势，同时也要有力地向世界传达中国的声音，让国际业者更加重视中国市场的特色与需求个性。 　　1 新兴消费群体将要颠覆传统消费产品的定义。 　　国内主要的家具消费者群体将从70年代以前出生的消费者过渡到了80年代后出生的新生消费者群体了。新生消费群体与传统消费群体在消费观念上产生了本质上的改变。这种改变彻底改写了消费性产品的内涵一一即以产品的物理功能价值为主体，普遍审美价值为辅助，向以产品的物理功能价值为基础，个性化的外观审美价值为主体转变。 　　这种新兴的消费价值观念使得传统的以产品的物理性能的设计和生产作为企业存在价值核心的企业越来越显得不合时宜。因为，从新的商品观念的角度来看，这种企业给市场提供的已经不再是完整的产品，而是欠缺个性化审美价值的产品了。 　　事实上，导致家具业进入当前困境的最主要原因除了生产成本上涨、国际金融风暴和现阶段房地产业等宏观经济环境，以及外销企业掉头导致行业竞争进一步加剧和过剩之外，另外一个根本的原因正是由于家具行业产品设计模式缺乏创新，导致产品外观形象单一和高度雷同而无法满足新兴消费者个性化的审美要求所致。 　　2 新老消费价值观的本质区别——目的性VS工具性。 　　曾经，在大件和展示性强的消费性产品市场发展初期，价廉物美曾经总不如高档、高价、高品牌知名度所暗含的优越身份感更能打动消费者。无论是汽车、家电、服装、皮鞋、袜子，还是饮料均是如此。 　　可是，近几年来，这种规则在许多行业中产生了明显的改变，乃至将要被彻底颠覆一一个性化的产品外观设计成为了消费者在消费过程中满足精神需要最直观和重要的精神载体。 　　这种改变在70年代以前出生的消费者占据主流消费力量的时代是难以出现的。这正是80、90后的新生代消费力量所带来的，全球性的新兴消费时代的典型特征。 　　这种转变除了因为人们生活水平提高之外，更重要的是受到西方发达国家的消费观念、商业价值观，以及自进入信息化时代以来全球新一代消费者对传统人文价值观念缺乏继承和产生心理排斥等综合因素所带来的影响之缘故。 　　对于80、90后消费者而言，目前市场上销售的家具无疑已经成为了在家居时尚化追求过程中的最大障碍。如果我们对此还有什么怀疑的话，不妨看看其它家居行业产品设计的现状好了，特别是同样作为大面积、背景性的产品，譬如瓷砖、壁纸、窗帘等等。如果你的房子哪怕是在三年前装修的，现在你再到装饰材料商场看看，你一定会觉得你的房子跟现在的装饰材料比起来简直已经老土的不行了。 　　如果说，传统的消费价值观念中所体现出的精神满足价值更多的是一种工具性的世俗价值需求的话。那么，从人类需要（生命）发展层次理论的角度来看，这种新兴的消费价值观念则显然具有更高层次和更具精神享受性的目的性特征。 　　3 个性化外观创新设计对家具产业发展的重要意义一一缩短消费周期，扩大消费规模。 　　事实上，所有消费产品行业发展到相对较为饱和的阶段都会走向以缩短产品消费周期的做法来扩大消费市场的需求。早期缩短产品消费周期的做法通常依靠的主要是新技术和新功能，而后期则必然更多的依赖于产品的个性化审美价值的创新。这是人类需求发展的必然规律，是不可阻挡的。如果我们对古代人类生产和生活资料的发展史稍做一些研究的话也都会发现这一规律。其中最典型的恐怕就是兵器了。兵器作为最具功利性色彩的凶器，早期也是没有额外的装饰的，但后来则出现了越来越精致和多样化的装饰。 　　通过个性化外观设计缩短产品消费周期的做法主要表现在行业发展比较成熟或对高新科技的依赖比较小的的行业，譬如服装、餐具、家居小商品、工艺品、家庭装修、食品、玩具等行业。就算是具有较高技术含量的产业，在市场高度饱和的状态下也会因为产品的个性化外观设计而