一带一路倡议背景下三亚旅游文化软实力发展的现状及提升对策的研究.docVIP

一带一路倡议背景下三亚旅游文化软实力发展的现状及提升对策的研究 　　在“一带一路”倡议背景下，三亚旅游文化软实力建设的宏观环境不断优化，发展基础不断改善，但在建设过程中也存在旅游资源整合不足、资源开发缺乏创新、地方文化缺乏保护，以及文化人才相对匮乏等问题。要提升三亚旅游文化软实力，可从加大旅游资源整合力度、资源开发与保护并重、加强文化人才队伍建设、促进“多元一体化”互动等途径着手，以形成三亚独有的文化影响力和吸引力，促进旅游产业和经济社会的全面发展。 引言 　　自20世纪90年代美国学者约瑟夫?奈（Joseph Nye）首次提出“软实力”（英文“Soft Power”）这一概念以来，“软实力”理论引起世界各国的高度重视，成为当前国内外研究的热点问题。约瑟夫?奈认为，一个国家拥有的军事和经济实力可称为“硬实力”，与之相对应的还有一种“软实力”，即“国家通过自己的吸引力实现国家目标的能力”，这种软实力来源于国家的文化、政治观念和对外政策的吸引力，可细分为文化软实力和体制软实力。近年来“软实力”理论在中国迅速传播，影响较大，其内涵和外延不断被丰富和深化，应用范围也从最初的宏观领域延伸到微观领域。其中，旅游文化软实力也越来越受到人们的重视。 一、旅游文化软实力概述 　　旅游文化软实力是指旅游目的地在主客双方的文化对比、形象营销和旅游产品竞争中形成的，使旅游者认同和服膺旅游目的地文化，修正其文化偏好的能力。它是区域旅游综合竞争力的主要组成部分，可为区域综合实力的提升提供精神动力和智力支持。旅游文化软实力是以文化创新为核心，旅游产业为载体，打造文化旅游精品和旅游品牌为手段，通过增强文化竞争力推动旅游产业的持续发展和社会的全面进步。 二、三亚旅游文化软实力发展现状 　　（一）提升旅游文化软实力的优势 　　1.宏观环境不断优化 　　随着我国经济结构的优化，文化产业为旅游经济转型升级提供了一种新的思维方式，旅游产业迎来新的发展机遇。2012年4月，海南第六次党代会明确要求，“加快发展文化产业，积极推进文化与旅游的融合发展，高水平开发海南地方特色文化旅游产品，推动文化产业向规模化、集聚化、专业化发展，努力把旅游岛建成文化岛。”在此背景下拉开了建设海南旅游文化软实力的序幕。三亚作为建设国际旅游岛的桥头堡、海上丝绸之路的重要中转站，要成为旅游服务基地、加强游客的认同感和归属感、塑造成功鲜明的旅游品牌形象，需要不断加强文化软实力的建设。现今随着建设国际旅游岛的不断深入和“一带一路”倡议的落地，三亚旅游文化软实力迎来了新的发展机遇。 　　2.发展基础不断改善 　　三亚拥有丰富的生态文化、海洋文化、黎苗文化、佛教文化、红色文化、贬谪文化、移民文化、边疆文化以及古人类文化等文化形态。近年来，三亚高度重视地方文化挖掘，建设形成了一批各具特色的文化旅游景?^，如南山文化旅游区、三亚千古情景区、天涯海角游览区、大小洞天旅游区、亚龙湾国家旅游度假区、亚龙湾热带天堂森林公园、分界洲岛旅游区、西岛海洋文化旅游区和鹿回头公园等。三亚也具备开办会展的独特优势，目前在三亚举办的国际兰花博览会、世界沙滩排球巡回赛、国际环岛自行车赛、“世界小姐”选美大赛、世界精英模特大赛、新丝路模特大赛与国际比基尼小姐大赛等，都产生了巨大的国际影响。 　　（二）提升旅游文化软实力的劣势 　　1.旅游资源整合不足 　　虽然三亚蕴藏着丰富的旅游资源，但目前旅游产品的开发主要还是依赖于自然资源，人文资源开发不足，未能实现自然人文的有机融合。文化是旅游之魂，从长远发展来看，整合旅游资源、挖掘旅游文化，是旅游发展最根本的命脉所在。三亚虽然拥有丰富的文化形态，但这些人文资源大部分没有被进行有效挖掘、整合和提升，文化旅游还处于初级阶段。具体表现为：旅游开发停留在以文化遗址遗迹、文化历史建筑、文化景观遗产、文化主题公园、文化演艺等游览观光层面，产品较为单一，缺乏高品位的体验性和参与性；在文化资源开发利用上也没有充分结合本土传统特色文化，文化发掘深度不够；加上很多文化景点服务功能不全、管理水平低下等问题，导致了文化旅游产品没能形成合力，资源优势不能有效地转化为竞争优势，这些问题的根本症结就是文化产业和旅游产业互动整合不足。 　　2.开发缺乏创新 　　目前海南的文化旅游项目基本停留在历史遗迹和人文景观的简单组合上，加上人力资源、交通、服务等配套不足，竞争力不强。各景区的演出节目大同小异，多只是简单、片面地展现本地文化，缺乏高品位体验式参与项目，极大地降低了吸引力。重复的产品也易引发审美疲劳，加剧文化旅游开发主体间的不良竞争，降低效益。崖州古城、落笔洞遗址、三亚市博物馆等有浓郁地方特色的文化景观没有真正纳入旅游线路。规模大、效益高、有影响力的文化节庆活动不多，文化旅游纪念品较少且特色不鲜明