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中国古装电视剧在泰国影视市场发展的研究 　　【摘 要】中国电视剧出口泰国影视市场已经有四十多年，中国古装电视剧出口泰国数量逐年增加，前景一片向荣。通过对泰国观众进行问卷调查，发现目前中国古装电视剧出口泰国数量虽有增加，但是收视率偏低，口碑佳作较少，难以形成收视热潮，主要原因在于中国古装电视剧对泰国观众的吸引力低，营销推广薄弱，缺乏政策扶持，中国应该注重出口古装电视剧的内容情节的创作，体现民族文化特色，加大网络营销推广力度，构建规范化的出口影视价值链。 　　【关键词】中国古装电视剧；泰国；收视分析 　　一、引言 　　中泰两国交往日益密切，文化交流日益频繁。中国电视剧出口泰国影视市场，不仅能够促进中泰两国双边贸易，还能提高中国文化软实力和改善中国的形象。张充[1]（2014年）通过探讨在泰国广泛传播的中国经典文学《西游记》，点明中国政府有责正确引导此类经典文学及其相关文化。范兰珍[2]（2015年）针对中国经典文学《三国演义》在泰国传播现状，提出有关受众人群也理特征、市场方向、影视剧制作水平、中泰两国政府沟通及加强跨文化传播五个方面提高中国历史故事题材影视剧作品在泰国传播的对策。梁悦悦[3]（2015年）通过研究2008- 2010年泰国第三电视台引进中国电视剧播出状态，发现目前中国电视剧在泰国影视市场呈现“蓬勃发展”的幻觉，实际上面临着质优价廉的尴尬地步。 　　二、中国古