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中国旅游文化节发展内外部的环境分析 　　【摘要】通过对旅游文化节发展现状的了解，对于荆门市举办油菜花节的内外部环境进行分析。 　　【关键词】旅游文化节；内外部环境 　　一、发展现状 　　在中国旅游业急速发展的同时，丰富多彩的旅游文化节也竞相开展。各地的文化节大多依托于本地的自然风光或者历史文化古迹。总的来说，中国旅游文化节发展水平参差不齐，有规模较大，极具特色的，也有较小，千篇一律的。 　　二、总体环境分析（PEST分析法） 　　（一）政治因素（Political） 　　从2012年起湖北省委、省政府决定将加大政府投入荆门打造成为中国农谷，以支持荆门的农业发展。 　　（二）经济因素（Economic） 　　国家现在对于农业发展极其重视，而且农业产业调整升级也迫在眉睫，农村旅游发展前景明朗。在新型城镇化的引领下，旅游业成为中国经济新常态下的宠儿。乡村旅游在旅游业自身转型升级的驱动下以及市场的转变影响下，开始备受青睐和关注。 　　（三）社会因素（Social） 　　荆门位于湖北及全国的地理中心，素有“荆楚门户”之称。位于富饶的江汉平原地区，是农业大市，世界最早的稻作文化的起源地之一，既是国家粮食主产区，又是国家现代农业示范区。 　　（四）技术因素（Technological） 　　积极与国内著名科研院所开展合作，签订了包括人才引进、农民创业培训、科研成果转化、实验示范基地建设等一系列校（院）市、校企合作协议，拥有强大的技术支持。 　　三、行业环境分析（五力竞争模型） 　　（一）新进入者的威胁 　　目前油菜花节的发展规模有限，规模经济效应不突出，而且产品差异化程度较低，易被模仿，因此各地都纷纷举办油菜花节，形式都大同小异，行业准入门槛较低，新进入者的威胁较大。 　　（二）供方议价能力 　　荆门油菜花节的举办是以政府为依托，大多是政府通过招标来指定的供供应商都想借此机会来推广自己的品牌，供方的议价能力较弱。 　　（三）买方的议价能力 　　油菜花节的主要消费群体是游客，但是一到油菜花开的季节，油菜产区大部分地区都会因地制宜的举办油菜花节，且各具特色，而游客数量又较为有限，处于供大于求的买方市场，买方的议价能力较高。 　　（四）替代品的威胁 　　油菜花节举办具有季节性，只有在春暖花开的时候才能举办，但与此同时还有其他的桃花节，樱花节也都纷至沓来，对于油菜花节的市场造成了极大的冲击，替代品的威胁较大。 　　（五）竞争对手之间的竞争强度 　　在油菜产区各地大部分都会举办油菜花节，而且规模各异，有的甚至为了吸引游客各出奇招，行业竞争压力大，同时还有部分实力强大的竞争对手抢占了大部分客源，例如江西婺源作为全国著名的油菜花观赏地对于其他地区的油菜花节造成了不小的威胁。 　　四、SWOT分析 　　（一）优势（strength） 　　1.农业自然基础优越，有良好的生态条件和优越的生产条件，是生产优质、无公害农产品和有机食品的最佳地区。荆门市良好的农业基础为油菜花节的举办奠定了基础。 　　2.农耕文明积淀深厚。荆门市是我国农耕文化发源地之一，距今已有四五千年历史。农耕文化与现代文明交相辉映，丰富悠久的历史积淀，为油菜花节的举办奠定了良好的文化基础。 　　3.“四化”同步推进。荆门拥有雄厚的工业基础，三农发展水平全省领先。油菜生产享誉国内外，建设了全球首座油菜主题博物馆。先后被评为国家现代林业示范市、国家生态示范市、国家现代农业示范区。良好的工业基础和完备的产业结构为油菜花节的举办提供了经济技术支撑。 　　（二）劣势（weakness） 　　1.中国农谷自2012年建立以来，仍然处在不断地探索发展的过程中，发展不够成熟，知名度不高，还未形成品牌效应，对油菜花节的促进作用较小。 　　2.油菜花节的举办形式较为单一，亮点不突出，特色不明显。而且在油菜花节的主会场周边酒店，餐馆等基本配套设施不够完善。 　　3.交通条件较差，荆门目前没有高铁和动车，也没有可以直达的飞机航班，而且与周边部分城市之间没有火车通行。油菜花节的主会场荆门城区较远，交通较为不便。 　　（三）机会（opportunity） 　　1.各级政府都大力支持荆门农业的发展，并由此推出了一系列的优惠发展政策，立志于将荆门打造为中国农谷。可以借着中国农谷的建设契机推动荆门油菜花节的发展，扩大其影响力。 　　2.在新型城镇化的引领下，乡村旅游在旅游业自身转型升级的驱动下以及市场的转变影响下，开始备受青睐和关注。随着荆门市城乡一体化建设的进一步推进和新型城镇化的发展，油菜花节将迎来更好地发展机会。 　　3.荆门市的经济中心目前正在南移，高铁站和民用机场也正在建设中，城市交通和基础设施建设也将进一步的完善。这将为油菜花节的举办创造良好