计算广告-刘鹏.pptxVIP

  1. 1、本文档共135页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
计算广告-刘鹏

计算广告;互联网广告概述;广告的作用;关于互联网广告;美国互联网广告增长趋势;中国互联网广告增长趋势;品牌广告(Brand Awareness);效果广告(Direct Response); ;互联网广告 产品与市场;概念:变现、广告与销售;媒体概念的差异化;在线广告类型;在线广告类型;在线广告简史;什么是流量变现? 站内流量RPM水平的不断提升 典型产品:搜索广告、导航广告、门户品牌广告、社交网站信息流广告 什么是数据变现? 获取站外流量,通过对用户行为的理解,提升其RPM水平从而获得差价 是流量变现的护城河,不断吸引广告主的关键 典型产品:Ad Network(网盟), DSP,DMP;广告网络(网盟,Ad Network) 承接媒体剩余流量,同时接入长尾广告主,在流量与媒体之间撮合变现的产品 百度联盟、阿里妈妈、Adsense 自助交易终端(Auto Trading Desk) 服务于广告主,在各种不同类型的广告网络和媒体上一站式采买流量的产品 广告交易市场(Ad Exchange) 承接媒体剩余流量,并以实时竞价的方式进行广告交易的产品 淘宝Tanx,Google Adx, 百度BES;需求方平台(Demand Side Platform, DSP) 代表广告主,按照灵活的人群划分,以实时竞价的方式从Ad Exchange里采买流量的产品 MediaV 聚效、Invitemedia、好耶Winmax、品友 网站分析(Web Analytics, WA) 帮助网站主分析站内流量来源和效果的工具 GA、百度统计、量子统计、聚合分析 数据管理平台(Data Management Platform, DMP) 收集广告主或媒体端数据,在确保用户隐私的前提下加工成标签,在广告市场上售卖 是WA产品的自然延伸 ;互联网广告市场; 相关公司产品布局;计算广告基础知识;互联网广告技术特点;广告有效性模型;一些广告策略的效果;计算广告核心挑战;在线广告技术课题;搜索、广告与推荐的比较;投资回报率 - ROI;在线广告计费模式;在线广告系统;在线广告系统模块;用开源工具搭建广告系统;跨语言服务搭建工具 - ;合约广告;广告位售卖 – CPD售卖;担保式投送 – CPM售卖;简化的流量配送模型;拉格朗日方法;在线随机分配算法 (with Free disposal);βa更新策略;流量预测指导下的在线分配;核心业务: GD, 无法分配的流量转接到NGD(non-guaranteed delivery, 即Rightmedia exchange)进行变现 GD市场广告主数量为几千,年收入为Billion量级 其他点评: 采用compact allocation plan完成线上决策 提供下列受众定向 地域、人口属性、 行为(较为粗浅,常用的仅有几十个分类) 合约式销售中,品牌广告主对曝光有独占要求;担保式投送系统框架;受众定向;中国互联网用户桌面;受众售卖 vs 广告位售卖;A(d)U(ser)C(txt)上的标签体系;常见受众定向方式;上下文定向(Contextual targeting);上下文定向主要技术;半在线(Near-line)抓取系统;页面主题分析 - Topic Model;经验贝叶斯 – Empirical Bayes;从经验贝叶斯看LDA;Topic model的并行化;行为定向(Behavior targeting);受众定向标签体系举例;Bluekai标签体系; ;行为定向数据来源;行为定向数据来源;行为定向计算过程;行为定向其他问题;受众定向评测 – Reach/CTR曲线;竞价广告;竞价广告 – CPC售卖;位置拍卖市场;定价机制;广告检索;布尔表达式检索;布尔表达式检索 – index算法;布尔表达式检索 – index示例;长Query情况下的相关性检索;Weight-And (WAND) 检索算法;基于WAND的上下文定向检索;流量预测;点击率预测;逻辑回归(Logistic Regression);逻辑回归优化方法 – L-BFGS;ADMM 方法;逻辑回归的ADMM分布式解法;动态特征 - 多层次点击反馈;归一化点击率特征 - COEC;在线广告常见bias特征;点击反馈的平滑;经验贝叶斯解;评测指标 – PR曲线;评测指标 – AUC;探索与利用 (E&E);E&E 算法 - UCB;E&E 算法 – Contextual Bandit;Ad Network系统架构示意;搜索广告特点;查询词扩展(Query Expansion);用户相关的搜索广告决策;短时用户行为反馈;流式计算平台 - Storm;广告购买平台 (Trading Desk);非RTB流

文档评论(0)

pengyou2017 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档