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企业品牌经营的策略分析 　　摘要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。 　　关键词：品牌 名牌战略 品牌价值 核心战略 　　ABSTRACT：Brand enterprises and products is the symbol and representative of the brand marketing activities of enterprises play an important role. Product is more physical, and the brand is more psychological in nature. Discussion on the composition of the brand-name strategy is of great realistic significance. Core strategy, support strategies, the maintenance of strategic brand strategy is an integral part of the three components. Brand Strategy enterprises should correctly understand the significance of brand strategy and the handling of the relationship between and the need, in accordance with the relationship among the three parties, the systematic and progressive advance. 　　KEY WORDS：plates Brand strategyBrand Value Core strategy 　　 　　引言 　　随着市场竞争程度的不断升级，企业的生产经营也变得越来越困难。对于企业而言，品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。有人称品牌为经济“原子弹”，每天有超过4000万人在麦当劳就餐；每天有10亿人用吉列产品；每天有1.5亿件联合利华的产品售出。有人称品牌为克敌制胜的“杀手锏”，我们亲眼目睹了IBM 、HP 笔记本电脑、NIKE（耐克）、ADDIDASS（阿迪达斯）、可口可乐、肯德基等国际品牌在中国市场过关斩将、所向披靡。 　　斯蒂芬#8226;金说：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。”兰德公司的创始人华特#8226;兰德先生说：“工厂制造产品，心灵创造品牌。”产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略、辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。 　　 本文主要是分析名牌战略的价值意义、名牌战略的构成，以期望企业能够正确利用名牌的效应，加强名牌战略的管理，推动企业快速、健康、稳定的发展。 　　 　　一、名牌战略的意义 　　 　　企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。 　　1．名牌战略可以树立良好的企业形象 　　企业形象（CI）是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。名牌战略怀企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多，如生产“可口可乐”的可口可乐公司、生产“春兰”空调的春兰集团、生产“海尔冰箱”的海尔集团。名牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。 　　2．名牌战略可以促进产品销售 　　在残酷的市场面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。营销是企业的先锋，也是企业运行的灵魂。名牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到名牌的价值之所在，对名牌也越来越情有独钟。企业营销部门如不能抓住名牌战略这一有力武器，就很可能被成熟的消费者所抛弃。事实证明，名牌产品的市场占有率和销售额都高于非名牌的同类