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免费机制下电子商务盈利的模式分析 　　◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A 　　内容摘要：本文旨在研究与分析基于免费机制的电子商务盈利模式，研究结论对于相关的电子商务公司更好的开展业务具有一定借鉴意义，对于后续研究者也有一定参考价值。本文总结了基于免费机制的电子商务盈利模式，包括基本应用免费、局级应用付费；产品免费、延伸服务收费；用户免费、企业收费；随付费产品增加多个免费产品；体验免费、使用收费等几个方面。本文认为电子商务的精髓和灵魂在于免费，而电子商务企业要想更好的生存和发展又必须盈利，因此电子商务企业应该积极探讨基于免费机制的盈利模式。本文以起点中文网等网站为例，分析了基于免费机制的盈利模式，包括增值服务盈利、延伸服务收费、企业客户等，对于电子商务企业发展具有启发意义。 　　关键词：免费机制 电子商务 盈利模式 　　引言 　　随着互联网的发展，21世纪的消费者在购买产品或服务时，已不再局限于自行至实体零售商购买、直接邮购等，而是直接上网购物（Harris et al.，2013）。由此可见，电子商务已逐渐影响人们的消费习惯。互联网的兴起已快速且广泛地影响产业结构，通过相关创新技术的应用，企业更得以建立全新的竞争定位（Palmer and Griffith，2011），因而彻底影响竞争态势。新兴的网络公司迅速发展，打破已往的经济模式，进而威胁既有传统厂商的利润与生