保定旅游形象的设计的研究.docVIP

保定旅游形象的设计的研究 　　引言 　　“旅游形象”一词最早是1971年由美国J.D.Hunt提出的，他将形象因素作为旅游地开发的重要因素之一提出，并对旅游形象作了初步研究。在随后30多年中人们从不同角度对旅游形象进行了研究。比较流行的是从旅游地理、旅游经济以及旅游文化等方面进行研究。通过多年的探索人们达成了一个共识即：旅游形象是吸引游客的重要因素之一。 　　保定市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市。但是至今为止，保定市尚未形成明确的旅游形象，在形象趋动发展的今天，如何从保定市的旅游资源和地方文化出发，塑造保定市鲜明的旅游形象，是进一步发展保定旅游业亟待解决的问题。 　　一．保定市旅游形象现状调查与分析 　　课题组对保定旅游形象现状进行了走访及问卷调查。通过调查我们对保定市旅游形象认知总结如下： 　　（一）旅游业发展速度不快，产业素质不高 　　首先，保定位居全省第一的游客人数，并未带来全省第一的旅游收入。从旅游收入结构来看需求弹性较低的住宿、餐饮、交通、游览比重较大，需求弹性较大的购物、娱乐比重小；从旅游产品结构看，一般产品多、旅游精品少，观光产品多、休闲产品少，游客逗留时间较短；从旅游企业发展看，产业化、集团化的龙头旅游企业少，总体而言素质不高。 　　（二）产品吸引力不足，旅游目的地建设需加强 　　保定虽进入了中国优秀旅游城市行列，但保定古城作为中心城市的旅游功能尚未充分发