《传媒经营与理之报刊篇》第三讲.pptVIP

传媒经营与管理之报刊篇 第三讲 报刊发行业务 发行 发行即报刊由报刊出版单位生产出来后传递到读者手中的流通过程。 发行，是报刊业传播、销售报刊的业内用语，一般泛指报刊的批发和零售。 发行，不仅是报刊传播的一种最主要和最重要的方式，而且还是将报刊作为商品以货币形式进行交换的一种大众传播活动。 思考 报刊发行能否叫做报刊销售？ 报刊发行工作 发行的产品既具有精神性，又具有物质性； 发行的职能既具有传播职能，又具有销售职能； 发行的目的是传播，销售只是方式。 形成报刊发行的条件 报刊的读者（形成报刊市场的最基本条件） 报刊发行单位（传播的专职机构，包括中间商） 报刊市场（报刊发行信息的发源地） 报刊发行权 报刊商品 报刊发行的特征 正式报刊 以商品交换方式予以体现 以纸质承载体进行传播 补：正式报刊 我国新闻出版行政部门规定，凡经新闻出版行政部门审核批准，履行登记注册手续，领取“报刊登记证”，编入“国内统一刊号”的报刊，即为“正式报刊”。 简言之，就是经我国新闻出版行政部门批准、允许出版的报刊。亦称合法出版物、正式出版物。 正式报刊的发行分为“公开”和“内部”两种。 非正式报纸 凡经新闻出版行政管理部门审核批准，履行登记注册手续，领取“内部报刊准印证”，用于本系统本单位内指导工作、交流经验的报刊，称为“非正式报刊”。 “非正式报刊”属非卖品，不编入“国内统一刊号”，不得公开征订、发行