9盘古大学-搜索推广应用知识1-漫游帐户讲义教材.pptVIP

2.2账户结构-推广计划搭建思路 根据自身企业特点和实际需要 结合上述维度进行自由组合 按产品线 按地域 按推广时段 按新老计划 按市场活动 按转化效果 按产品线制定计划 与您的多产品营销战略同步进行 把控推广重点！ 我的账户 国内游 云南游 周边游 … … … 出境游 海南游 西藏游 2.3推广计划搭建思路一（基础思路） 按地域制定计划 对不同地区的潜在客户制定差 异化投放计划，针对性更强！ 我的账户 国内游 草原 北京周边游 … … … 出境游 名山胜水 人文景观 天津周边游 2.4 推广计划搭建思路二 国庆专题 境内长线 周边游 … … … 出境游 出境短线 我的账户 国内游 2.5 推广计划搭建思路三 按市场活动制定计划 对特殊事件，行业淡旺季促销活 动等可以单独建立一个计划！ 我的账户 国内游（白天） 云南游 周边游 … … … 出境游 海南游 西藏游 国内游（晚上） 2.6 推广计划搭建思路四 按推广时 段制定计划 针对不同推广时段，网民搜索意图及预算不同，设置不同的投放策略 国内游（新） 周边游 … … … 出境游 我的账户 国内游 牛人专线1 牛人专线3 牛人专线2 2.7 推广计划搭建思路五 按新老计划 制定计划 对需要重点关注的计划，为了不影响原有计划的推广，可重复设置新计划，采取新的投放策略 高转化 周边游 … … … 出境游 我的账户 国内游 马尔代夫 邮轮游 海南 2.8 推广计划搭建思路六 按转化效果 制定计划 对转化效果较好的关键词，在原有账户结构基础上可单独设置计划重点关注 3.1账户结构-推广单元搭建思路 建议思路 1、网民搜索意图一致 2、业务类型相近 3、词性相同 1、保证创意与关键词相关 2、提升点击 强大优势 人流 人流价格-疑问 无痛人流-名词 人流时间-疑问 …… 计 划 单 元 网民搜索意图一致业务类型相近词性相同 业务类型相近 搜索意图一致 词性相同 人流需要多少钱 打胎需要多少钱 人流贵吗 …… 都是询问人流的价格 都是人流这个业务 都属于疑问词 百度一下 举例：单元搭建思路 一个单元内关键词数量最好在 30 左右 数量过 大 可能出现分类困难，下列词混杂在同一单元内 地域词（如东莞整形医院、上海整形医院） 不同细类的业务（如老年性阴道炎、霉菌性阴道炎） 同义词（如痤疮、青春痘） 30 造成创意不通顺，影响展现、点击 不便于账户管理 如果 账户结构-单元（词量） ？ 准备考英语职称的 需要学习口语的 希望假期学习的 高级职称英语 职称英语辅导 英语口语学习 英语口语班 暑假英语班 暑期英语辅导 请将下列关键词进行单元划分： 练习1 暑期英语辅导 暑假英语班 高级职称英语 职称英语辅导 英语口语学习 英语口语班 ？ 名词 疑问 陈述 狐臭治疗费用 狐臭手术费用 狐臭治疗多少钱 狐臭手术多少钱 狐臭手术的价钱 请将下列关键词进行单元划分： 练习2 狐臭治疗多少钱 狐臭治疗费用 狐臭手术费用 狐臭手术多少钱 狐臭手术的价钱 计划 单元 词 眼部去皱 眼部皱纹治疗 去眼周皱纹 减少眼部皱纹 去除眼部细纹 眼部皱纹治疗方法 去除眼角皱纹的方法 去眼部细纹的方法 去眼部皱纹的方法 减肥 吸脂减肥价格 吸脂减肥价格 吸脂的价格 拔罐减肥效果【疑问】 拔罐减肥有效果吗 拔罐减肥有用吗 减肥产品品牌【疑问】 减肥产品哪个效果好 减肥产品哪种好 哪种减肥产品好 请参考如下计划-单元的搭建： 案例 搜索推广应用知识第一站-漫游账户 盘古大学新人培训（9） 大学生暑假旅游，线路丰富，学生证9折扣优惠，网上预约折上8.8折…… 学生暑假旅游，首选凤凰度假村 2011-03 - 推广 蜜月胜地 ，感受明星线路，体验姚晨新西兰之旅，感受独一无二蜜月体验…… 2011-03 - 推广 蜜月旅游， 让您的爱情更甜蜜 针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，深入关怀，旅途更舒心！…… 夕阳红旅行 社， 1对1管家式服务 2011-03 - 推广 大学生 新婚白领 老年人 1.1推广信息点击效果如何？ 不同顾客 不同主题推广信息 对的信息 对的人 大学生 大学生暑假旅游，线路丰富，学生证9折扣优惠，网上预约折上8.8折…… 学生暑假旅游，首选凤凰度假村 2011-03 - 推广 蜜月胜地 ，感受明星线路，体验姚晨新西兰之旅，感受独一无二蜜月体验…… 2011-03 - 推广 蜜月旅游， 让您的爱情更甜蜜 针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，深入关怀，旅途更舒心！…… 夕阳红旅行 社， 1对1管家式服务 2011-03 - 推广 新婚白领 老年人 1.2合理帐户结构的作用 把对的信息传递给对的人 管理账户更方便 定位问题更快捷 点击量 日期 点击量 展