2018年石家庄某项目嘉年华操作运营框架（34页）研究报告.pptVIP

嗨翻冀鲁豫 整合营销传播主题 整合营销传播传播方式 由于 “嘉年华”本身就是一个影响力巨大的品牌,其每到一处都是一个新闻点,因此, 嘉年华的传播只需做好新信息的告知,就可以带来巨大客流。信息的告知主要有以下几种方式: 建议在5月份开始进行一次权威的新闻发布会。邀请传统媒体及门户网络等主要媒体，对嘉年华即将再度光临石家庄，进行新闻性告知。主要内容应是此次嘉年华的主要特点和规模介绍。 　1、召开新闻发布会: 紧接着要进行硬性广告的投放，通过表现欢乐体验等各类分主题的平面创意，将嘉年华的产品体验进行全面的介绍与推介。 　　2、硬性广告的投放： 与此相对应的是，软性广告的配合。通过以家庭为单位的人群，年轻情侣为单位的人群的消费体验与感受为主，将这种消费的兴奋感，细致生动的传达给目标人群。 　　3、软性广告的投放： 选择主要的门户网站进行新闻报道与广告投放，以起到一个补充的作用。 　　4、网络广告的投放： 广播广告投放对整个活动人气的拉动还是很明显的，它可覆射到两个受众。一个是有车一族人群，一个是出租司机人群。这两个人群一个是会自己去消费，还有一个是会拉消费者去消费。 　　5、广播广告的投放： ·（如果可能）可拍摄1-2支以消费体验细节为诉求的形象广告片，侧重体现嘉年化带来的不同寻常的生活乐趣； ·系列平面形象广告８篇，在公交车体、站牌和户外灯箱上进行投放； ·制作5-6页、以“嗨翻冀鲁豫”为主题的平面专辑，作为DM投放； ·节选精彩内容和图片，在报纸上进行软文宣传。 ·邀请明星进行宣传造势。 具体广告做法： 嘉年华操作运营框架 商业地产云智库 大数据品牌/项目排行榜 新趋势报告 案例解读 实操干货 扫描文末二维码（或添加sydcxy2014）即刻关注 理念 科学规划+合理运营+精细服务 * 目标区域及目标客层 目标区域：以石家庄为中心辐射半径为200公里以内，北到保定，南到安阳，西到太原，东到沧州。 * 目标区域及目标客层 目标客层 * 年龄在13到45的时尚人群:他们关注新鲜事物，消费力强劲且易受广告影响，注重自身品位与产品品牌的价值关联。 家庭成员：多为父母携孩子前往，且大多数父母会受孩子影响携子反复光顾。 本地游客：营业时间横跨暑假、“国庆”长假等旅游黄金时机，从经验判断，“嘉年华”定日益成为本地客流必到娱乐点。 冀鲁豫游客：由于此次延长闭园时间，必将带动周边的游客人群。 操作模式 1、组队 2、规划 3、招商、施工 4、门票定价及销售渠道 5、运营管理 6、整合营销传播 * 组队 * 规划平面图 * 规划 * 场地设置： 整个演出场地初步划定为表演区、游乐区、巡游区、零售区、固定摊位以及综合服务区六大区域。 举办时间：2016年7月1日～10月7日，共计99天开园时间：9：30-00：00（夜间） 规划 * 1、表演区：游客以观看为主，与表演者相对分离，以确保表演时的安全。在此区域内表演类型涉及各种特技表演、魔术、爵士钢琴、乐队组合等；2、游乐区：此区域重点作为表演与观众的互动区域，有各种世界顶级游乐设施，让游客参与等；3、巡游区：此区域为流动区域，主要集中阿拉伯舞蹈、爱尔兰音乐、夏威夷音乐等动感较强组合形式；4、零售区：集中售卖现场参与的娱乐用品、餐饮食品、特色纪念品等；5、固定摊位：此摊位专为赞助、后援单位而设。 6、综合服务区：公厕、医疗救护站、休息区、物品寄存区、停车场等。 项目内容： 规划 动线规划：场外规划、场内规划 规划统由道路、停车场、休憩场地三部分构成。道路分六种形式：主干路、次干路。 ? 主干路连接场地各出入口，宽4-6米，主要为人车混行系统，满足游玩与后勤服务的需求；次干路为步行系统，宽1-3米，穿越设施与主干路相接。 * 赞助等级 赞助内容 赞助商名额 冠名商 “嘉年华2016·石家庄”独家冠名 1家 项目冠名联合赞助商 “嘉年华2016·石家庄”联合赞助 指定合作商 “嘉年华2016·石家庄”指定产品/服务商 备注： 1）赞助企业有权根据自身需求，对本赞助回报方案提出调整意见； 2）各级赞助商均享受排他权。 招商 嘉年华2016·石家庄指定产品/服务商 指定服务商 指定餐饮 指定饮料 指定食品 其它 指定银行 指定保险 指定摄影 指定物流 指定西式快餐 指定中式快餐 指定休闲类快餐 指定冰激淋店 指定饮用水 指定碳酸类饮料 指定果蔬类饮料 指定含乳饮料 指定茶饮料 指定固体类饮料 指定机能型饮料 指定啤酒 指定冷饮 指定面包/糕点 指定休闲类食品 指定服装 指定玩具 指定活动商场 招商 园区外 —— 大众媒体发挥传播力 嘉年华对外宣传时，平面硬广出现赞助企业名称、LOGO，TVC、电台广告出现赞助企业标版 园区内 —— 自有媒体发挥