全域旅游视角下旅游产品营销变革的研究.docVIP

全域旅游视角下旅游产品营销变革的研究 　　当前，开展全域旅游工作成为全国各省、市及旅游主管部门发展地方旅游工作的重要任务，这一新的理念与模式以必然之势对传统的旅游产品营销产生巨大冲击。本文在全域旅游视角下，从旅游产品营销变革的必然性与可行性出发，提出营销理念变革及营销模式变革思路与办法，以期有助于全域旅游发展既定目标的达成。 　　旅游产品是旅游供应商提供给旅游者购买的完整的旅游经历，包含吃、住、行、游、购、娱等六大要素在内的有形的产品与无形服务的总和。当前，开展全域旅游工作成为全国各省、市及旅游主管部门发展地方旅游工作的重要任务，这一新的理念与模式以必然之势对传统的旅游产品营销产生巨大冲击，激发旅游产品营销变革。 一、营销变革必然性与可行性分析 　　国家旅游局局长李金早在2016年全国旅游工作会议上明确提出“全域旅游是指一定区域内，以旅游业为优势产业，以旅游业带动促进经济社会发展的一种新的区域发展理念和模式。全域旅游是把一个区域整体当作旅游景区，是空间全景化的系统旅游，是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游，是旅游发展理念、发展模式上的根本性变革。” 　　在全域旅游政策指引下，各地大力发展全域旅游，着力将区域内经济社会资源尤其是旅游资源、生态环境、公共服务等进行全方位、系统化的优化提升，从而实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享。产业发展的宏观政策背景