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互联网+文创平台转型孵化的模式的研究 　　[摘 要]互联网+文创孵化平台深度融合，实现创意文化娱乐平台在不同文化领域进行流通，让创意以不同文创平台模式孵化出来。尤其以 IP（知识产权）为核心，形成创意分享和价值共享的众创、众筹、众智、众扶、众包等方法，为文化创意产业化的创新发展提供可能性。文章重点对以娱乐为主题的互联网+文化创意平台进行分析，并提出促进互联网+文化创意孵化平台模式政策措施，为后续“互联网+社区商业”生态系统跨界融合与重构提供了路径。 　　[关键词]互联网+文创平台；孵化模式；创意 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.02.021 　　近年来，在大众创业、万众创新的浪潮下，实体经济下行，而互联网文化创意产业却迎来“井喷”式发展。国家统计局数据显示，2017年1季度，全国规模以上文化及相关产业5.2万家企业实现营业收入19926亿元，其中以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入达到1506亿元，同比增长29.4%，是文化及相关产业10个行业中增长最快的。无论是基金、孵化器、投资板块，还是传媒、学院、加速器板块，都将围绕文化创意产业投融资进行定位与功能提升，共同打造从高端引领到精准投融的文创生态圈。时下，社区文化创意产业也需要“创新和设计”，将艺术转变为商业，使得创意产品转化为社区商业。在资本和互联网助推下融合壮大社区商业迅速发展。以网络游戏、影视、动漫、文学、音乐及其衍生娱乐为内容互联网+文创平台成为社会和资本关注的热点，也同时为文化的传承和发扬提供了便捷、高效的渠道。 　　1 互联网+文创平台的新特点 　　互联网+文化创意平台是以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的音乐、电影、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。呈现以下新特点。 　　1.1 商业生态圈竞争 　　在网络经济条件下，基于用?艄婺：突ゲ蛊肥?量质量的商业生态系统之间的竞争成为主流。对于一个商业生态系统而言，用户规模层级越高，内部互补品数量越多、专属性越强，该系统相对于其他竞争者的门槛也就越难以逾越。“互联网+”不仅改变了文化产业的传播渠道，也改变了整个产业的组织方式和价值链构成，借助“互联网+”，构建了一个文化创意的生态竞争系统，生态圈内包括动漫、游戏、文学、影视、戏剧等。如阿里巴巴、百度、网易、完美世界、三七互娱、昆仑万维、奥飞娱乐、华谊兄弟、小米科技等一批互联网公司也开始植入文化创意平台。 　　1.2 媒体作用改变 　　一方面，媒体销售信息与娱乐；另一方面，媒体加速流通商品。其意义在于：一是加快了消费者与买家之间的购买关系，促进消费升级。以“互联网+”、云计算、大数据、物联网等新平台、新技术助推消费结构升级。二是媒体广告的载体依赖受众的注意力，加速所有的商品流通。 　　1.3 互动游戏娱乐 　　链接互联网游戏、虚拟现实公园、移动和无线设备等，可以随时随地阅读、听歌、观影和游戏，多元文化娱乐，打破生活与娱乐的界限，不同文化娱乐也互联互通。如以赛事和电竞明星为核心，链接传统娱乐行业的粉丝经济生态。根据艾瑞咨询的数据显示，2010年到2016年的6年期间，我国网络广告市场规模从325.5亿元增长到2769.4亿元，增长了7.51倍，年均增长率为125.14%。 　　1.4 不确定性风险回报 　　借助“互联网+”在多元文化娱乐之间的开发，通过内容平台连接、受众关联和市场共振，有效地降低文化娱乐平台的前期开发风险，同时扩大受众范围，挖掘平台的长尾价值，实现规模效应，切实提高平台回报率。 　　2 互联网+文创平台孵化新模式 　　互联网+文创平台一方面不仅是文化产品，更重要是灵感、想法和创意；另一方面连接投资者与创作者的对接，提供“人财物”的集聚。通过众创、众筹、众智、众扶、众包等方式获得投融资，形成创意分享和价值共享。文创平台由单一布局向全产业链整合，由与商业多业态融合到构建完整的产业链体系，带动移动互联网、物联网、云计算、电子商务等新平台联合开发，加速孵化平台模式。 　　2.1 互联网+影视平台模式 　　互联网就像一个虚拟的孵化器，提供了广阔的平台、方便的终端，把文化产品的创造从专业人士群体中解放出来，实现“电脑+人脑”的融合，使文化产品的消费者可以非常方便地参与文化产品的创意和生产。近年来，“影游平台”发展模式日趋成熟，成为社区文化创意平台互联融合的经典模式，影视和游戏融合发展，迎合主流用户需求，同时为游戏和影视市场注入新活力。 　　2.1.1 影游互动 　　影游互动是影视改编游戏精品迭出，游戏借影视播放热度、明星、剧情，降低游戏运营成本，双向强化 IP 价值，增加客户的参与度和付费率。两者融合，可以使 IP 和创意得到最大解放及延伸。例如，由傲世堂团队独创研发的