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体验经济视角下福州地区旅游消费创意开发的研究 　　摘要：本文在评述历史文化名城福州旅游市场现状、分析影响旅游消费因素的基础上，提出在面临文化产业大发展的趋势下，应抓住文化消费全面提升的机遇，将体验经济与市场营销理念全面应用于福州地区旅游文化消费创意开发上，打造具有地方特色和先进理念的旅游产品，全面提升福州地区旅游消费水平。 　　关键词：福州；旅游消费；创意开发 　　中图分类号：F592.7 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）013-000-02 　　随着社会经济的发展，人们的衣食住行等生活方式都发生着巨大的变化。其中，休闲方式也发生了重要改变。就旅行方式而言，曾经我们熟悉的“跟团游”是一种流行，而今天，我们更多谈论的是“自助游”、“自驾游”，由此还促进了如携程网、穷游网、驴妈妈旅行网等各类旅行网站及APP的高速发展。在生活方式及消费观念日新月异的当下，我们应该重新审视如何在文化产业大发展的趋势下，旅游消费方式多样化的巨大机遇下，顺应并把握这种趋势与机遇，将文化创意及体验经济的理念融入其中，以最大最优化旅游文化资源开发、旅游文化产品创新，并促进旅游消费。福州作为福建省省会城市，一座建立2200年的历史文化名城，拥有丰富的文化、古迹、生态等旅游文化资源，具有充分的旅游文化产品及消费创意开发的可能性。 　　一、福州地区旅游市场现状及旅游消费影响因素分析 　　根据福建省旅游局网站《2015年全省旅游经济运行分析》，2015年，福州市旅游经济运行总体平稳，福州市全年接待境内外游客4661.06万人次，同比增长13.3%；旅游总收入531.90亿元，同比增长13.6%；人均花费1141元，同比增长0.3%。在旅游收入方面，福州市首次突破500亿元大关；人均花费虽超过1000元，但却低于全省平均水平，并远低于福建省热门旅游目的地厦门的1724元。①福州市在旅游消费的提升上仍有巨大空间。 　　1.福州地区旅游消费开发的优势 　　（1）优越的区位条件、发达的交通网络 　　作为与台湾隔海相望的沿海省份福建省的省会城市，福州市拥有巨大的交通、旅游区位优势。2015年，第四条“小三通”客运航线―黄岐至马祖航线正式通航；平潭“海峡号”客滚轮航线实现每天开航，全年平潭客滚轮航线共运载旅客近45万人次。每年有大量游客经福州口岸赴金马澎和台湾本岛旅游。除此之外，自贸区的建立方便了两岸旅游业的往来，也进一步推动了福州旅游业对外开放。②自“十一五”以来，福州市已逐渐形成现代综合交通运输枢纽。2009年，温福铁路正式开通运营；2010年，福厦高铁开通，福州到厦门的时间缩短为1.5小时；2015年，京福高铁全线开通运营。自此，高铁动车打破山川阻隔，拉近闽粤赣皖浙沪的时空距离，形成以福州市为中心出行的“省际5小时生活圈”。 　　（2）独特的闽越风光、悠久的历史名城 　　福州地区旅游文化资源蕴藏深厚，若充分整合文化资源，创意开发旅游消费，有极广阔的空间和极高的应用价值。作为有2200年建城史的历史文化名城，福州拥有三坊七巷、华林寺、涌泉寺、马尾造船厂、泛船浦天主教堂、宏琳厝等各种文化交织的名胜古迹；福州更孕育了冰心、严复、沈葆桢、林则徐等历史文化名人；而闽菜作为八大菜系之一也深受广大人民喜爱。丰富的旅游文化资源有充分的创意开发空间。 　　作为全国宜居城市、“清新福建”品牌的中心城市，福州地区拥有平潭海岛国家森林公园、闽江河口国家湿地公园等自然生态景观；作为全国知名的地下热水资源占有城市，福州地区温泉资源品质高、位于市区中心地带，且温泉资源开发便利，当前福州已开发有青云山、黄储林、贵安、源脉等温泉景区。独特的闽越风光，结合生态、度假、康体休闲等旅游方式，福州地区自然资源有广阔的文化赋予及旅游消费开发空间。 　　（3）“海上丝绸之路”新机遇 　　近年来，福州市旅游业迎来多重利好。“一带一路”战略全面推进，福州市被支持建设成为“全国海上丝绸之路的战略支点城市”。2015年，首届“海上丝绸之路（福州）国际旅游节”开幕，福州将借此致力打造具有福州地域特色的温泉游、以三坊七巷等为代表的文化游、以闽江游等为代表的自然景观生态游、以台湾马祖为代表的海峡游，以及以罗源湾海洋世界等为代表的主题休闲游等五大主题旅游项目。③ 　　2.福州地区旅游消费开发存在的问题 　　（1）旅游资源缺乏先进的开发理念及模式 　　福州地区拥有丰富的文化、生态、自然景观等旅游资源，然而旅游资源的开发理念及模式仍相对落后。以福州丰富的温泉资源为例。当前温泉旅游已走向大众化和普及化，温泉旅游可发展为以温泉为依托，集娱乐、观光、度假和疗养等为一体的多功能旅游模式。然而，在温泉旅游开发当中，福州地区现有的温泉旅游产品大都还停留在淋浴或娱乐阶段，对基于温泉资源的度假