2009女鞋新品推广思路企划案培训资料.pptVIP

; ? 流行色彩解析 本季秋冬女鞋以湖水蓝作为最新的基本色，加之传统的灰色和黑色，体现了知性的睿智。 ?偏暖的中国红色和粉紫色撞击出的紫红色在这一季表现比春夏季更为强势。 浅玫瑰、浅蓝、灰紫、酒红的点缀色彩是后现代新新人类的有型的翻版。 ; ? 流行风格解析 风格关键词： 复古、饰扣、浪漫花朵、闪光面料、天然皮革纹路、图腾印花 ;09秋冬新品特点解析; ; ; ; ;09秋冬产品诉求点提炼; ; 09『秋季』推广主题 秋的来临，给阳光 调和了温润的轮廓 仿若一场盛大的梦境 华丽而柔和的格调 指引着翩飞的步伐 舞出另一番韵色迷人 ;『潮行·秋韵』终端氛围推广参考 方向：以枫叶、金色丝巾、金黄色饰品、陈列道具等的搭配来营造秋韵的氛围 ;『潮行·秋韵』橱窗推广参考 方向：绚丽色彩，吸引眼球（考虑到前期秋冬形象画可能未到位，故着重以终端POP＋橱窗布置的形式来体现） ;『潮行·秋韵』新品上市促销推广参考 前期：（8月中上旬）部分新品上市，属于市场预热期，主要目的在于丰富卖场，开始启动单鞋销售。可 以新品上市优惠折扣的方式促销。 中期：（8月下旬至9月）新品陆续上柜，此阶段是大力清凉鞋的时机，可考虑“新品单鞋＋凉鞋”的优惠组合促销方式，清仓凉鞋，打开新品单鞋的市场。 推广期：（10月份至11月）秋单新品全面铺货，凉鞋进入最后清仓或收柜时期，部分区域靴子上柜（每个区域可根据当地天气情况进行清仓时间把控），此阶段是大力推广促销单鞋时机。可考虑“打折＋礼品”的优惠促销方式，促进单鞋销售。 ;『潮行·秋韵』新品上市促销礼品参考 1、丝巾（参考价格：PMB 5－15元） 女人味十足的丝巾，非常适合秋季搭配。或轻盈飘逸，或雅致时尚，点缀于肩上、领间和发际，让女性的美丽在不经意间轻轻流露。不论是在办公室、PARTY、郊外或海滨，表情丰富的丝巾都是女性的最佳拍档。 2、迷你化妆箱（参考价格：PMB10－20元） 添置一个精致的迷你化妆箱是每个魅力女人不可缺少的任务。迷你化妆箱不仅将一大堆美容产品井然有序的收藏起来，而且为化妆台节省了空间，增添了一道别样风景。 ; 09『冬季』推广主题 冬天的姿态 是抵挡寒冷，收藏温暖 这个冬天,寻找自己的主旋律 寻找属于自己的那双鞋 将寒冷的日子穿出绚烂 ;『领潮·冬律』终端氛围推广参考 方向：本次冬季以音乐旋律为推广主题，也代表依思Q是冬季新品的潮流领航。可结合各个不同的节日或