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会奖旅游区域经济效应评价指标构建的研究 　　[摘 要] 近年来，会奖旅游在世界范围内尤其亚太地区成为旅游行业迅速扩张的一个部分。会奖旅游发展带来的影响效应有很多，但最重要的是经济效应。通过构建评估会奖旅游经济效应指标体系来研究会奖旅游的区域经济效应，并且针对体系中的每个指标如何测量会奖旅游经济影响进行了具体分析。 　　[关键词] 会奖旅游；经济效应；区域旅游 　　[中图分类号] F740 [文献标识码] B 　　一、研究背景 　　会奖旅游是当前世界旅游业中发展最快的部分之一。亚太地区是全球会奖旅游业中发展最快的地区。自从二战结束以来，亚太地区已经成为国际入境旅游人数增长最快的地区，近年来亚太地区国家入境旅游者人数通常是世界平均数的两倍。这都归功于实际收入的增加、目的地价格竞争力、人口与社会变化、新产品出现、技术与贸易发展、政治和制度因素等影响因素[1]。 　　在旅游客源快速增长的背景下，亚洲国家的旅游组织越来越重视全球会议展览和奖励旅游市场，并制定专门的营销战略[2]。亚洲国家和地区的会展设施数量正在不断增长，并且在推广活动和基础设施建设中得到了政府部门的大力支持。在政府部门支持力度上比较突出的国家和地区有日本、泰国、菲律宾、印尼、新加坡和中国香港。这些国家和地区的重要城市在主要会议、展览设施上不是已经投入就是正在投入。 　　二、会奖旅游区域经济效应评价指标研究意义 　　会奖旅游的快速发展意味着一些问题并不能得到及时而满意的解决。这些问题对于旅游目的地来说通常是重要的，并且涉及范围较广，从会奖旅游的官方支持程度、基础设施的合格水平，到服务标准、市场营销，以及会奖旅游产生的经济、社会和文化效应的评估。虽然为了解决上述问题政府和行业组织采取了一些措施，但客观的讲，一些问题仍然存在。其中就包括会奖旅游对区域经济的影响评估。 　　对于旅游目的地政府来说，会奖旅游管理面临的诸多问题中经济效应评价是最基础的一个[3]。评价会奖旅游发展带来的经济效应是调控会奖旅游资源配置以满足发展需求的必要步骤。政府经常需要向重大事件或重大会议（例如南京青奥会）提供财政支持。政府之所以愿意提供财政支持既有经济原因又有非经济原因。事件和会议能够在短期内创造收入和就业机会，从长远来可以提高游客光顾率和吸引投资。事件和会议还可以给旅游目的地带来社会和文化效益，加强文化交流，促进商业合作，增加教育机会，以及促进技术转化等等。 　　对于政府部门来说，会奖旅游成功的关键问题是：怎样的支持是必须的。问题的答案取决于会奖活动相关的感知利益和成本。许多会奖活动对于组织者来说是一项财务损失，但是对于地区来说却会带来经济收益。因此，需要构建经济效应系统评价指标来帮助政府决定该支持哪种会奖活动，支持到何种程度。进一步来讲，经济效应系统评价指标应当还可以帮助政府思考会奖活动对于整个财政预算计划的影响。 　　研究会奖旅游的经济效应主要体现在对以会奖旅游为发展重点的国家、地区和城市。稻叶等人1997年提出了一个评估会奖旅游经济效应的指标体系[4]。有一个问题被他忽略了，即会奖旅游经济效应的分配，这也是本文研究的重点。 　　会奖旅游经济影响效应研究早已引起研究者的关注[5]。研究者发现，会奖旅游对门户城市的经济影响逐渐增加。门户城市拥有国际机场、大型航空公司办事处、交通运输公司及其他支持性服务企业，因此吸引游客，尤其是国际游客的进出。门户城市通过使用和改善当地的会奖旅游资源质量，整合城市及周边地区的经济发展。虽然旅游增长具有发展边远、乡村或欠发达地区经济的优势，但是出于最求利益的最大化，会奖旅游投资商通常将活动地点选择在门户城市，而对于门户城市之外的地区带来的利益有限。阿什沃斯指出，城市是会奖旅游者的主要来源，同时也是接待会奖旅游者的主要地方[6]。城市良好的旅游设施会吸引会奖旅游基础设施的持续投资建设。本文希望通过会奖旅游区域经济效应的指标，具体分析会奖旅游的区域经济效应，以期对门户旅游地政府会奖旅游组织决策提供理论支持。 　　三、会奖旅游区域经济影响评价指标构建 　　定量分析会奖旅游对区域经济的影响已有前人进行了研究。基于相关研究成果，本文提出了新的指标体系（表1），用于评价会奖旅游对区域经济（或城市）的经济影响。接下来本文针对表1中的具体项目构成进行逐一分析。 　　（一）消费群体的总体直接开支――游客（代表、参会者、陪同者），组织者和展示者 　　购买产品和服务的消费群体具有不同的消费模式，因此对区域经济具有不同的影响。在时间分配上，会议组织者将大部分时间放在商业服务上（会议策划、设备租赁、广告等），远远多于个人参会者。这与他们是自费、接受参会者注册费用或从其他赞助机构接受资助有关。基于上述分析，表1中根据消费群体对区域经济效应影响分为不同会议类型（