2018年淘宝硬广投放年度规划手册教学案例.pptxVIP

下载本文档

9
0
约小于1千字
约 61页
2018-10-15 发布于天津
举报
版权申诉

2018年淘宝硬广投放年度规划手册教学案例.pptx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

2018年淘宝硬广投放年度规划手册教学案例.pptx

2009-8-22;1.1. 重新认识CPM;广告位CPM化;1.2. 2012淘宝广告售卖新政策*;2012广告售卖政策;2012直客框架政策;2012广告预定流程;1.3. 2012淘宝广告资源位*;CPM广告分布页面： ;首页2,3,4轮播焦点图;淘宝会员登陆页面;Listing-Banner1;商城首页 2,4轮播焦点图;商城首页1屏通栏;2012 CPM广告位 ;;2012 CPT广告位;2. 分析我的目标2012;目标解析;目标解析;2.2. 业绩目标;2.2.1. 销量目标 - 2012我要卖多少;销量从哪里来;销量怎么算 – 估算淘宝销量的依据;2.2.2. 利润目标 - 2012我要赚多少;利润怎么算;利润怎么算;利润哪里来;利润哪里来;2.3. 品牌目标;2.3.1. 市场地位目标 - 2012我能有多响;市场份额目标;消费者目标;2.3.2. 品牌口碑目标 - 2012我要有多香;2012我要有多香-品牌口碑;2012我要有多香-品牌口碑;3. 规划我的行动2012;行动规划解析;3.1. 打基础（运营规划）;产品;产品;供应链;团队;3.2. 揽宾客（营销规划）;3.2.1. 花多少;销量 VS 流量 ;熟知的公式：销售额=流量×下单转化率×支付转化率×退款率×客单价可控的变量：流量 ;流量构成： ;销量相关的投入;品牌建设投入的占比：企业、店铺所处的经营阶段层级，决定用于品牌建设的预算投入的占比* ;品牌建设投入的方向：硬广 (品牌形象曝光—知名) 硬广 + 主题活动 (品牌用户互动—认知) 硬广 + 主题活动 + 口碑 (品牌精神认可与传播—美誉) 品牌建设投入的ROI：硬广/活动页 PV/UV 品牌活动参与人数/互动数品牌活动前后店铺的提升 (收藏/关注/用户的增长幅度) ;3.2.2. 怎么花;时间分配;空间分配;推广预算分配计划;4. 附录;返回 ;行业类目2012主要活动时间表;谢谢！