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从美剧季播的模式看中国电视剧本土化发展 　　季播模式是美国电视剧普遍采用的播出模式，热播的美剧播出时间一般都可以维持至少3年以上，有利于广告商持续追加广告投入。季播模式是一种成熟的商业模式，值得我国电视行业借鉴。但同时也必须认识到，我们学习美剧的季播模式，本质上是在学习如何在“合适的时间、合适的地点，向特定的目标观众传递合适的节目内容”，而不是简单地学习一年播出20集电视剧的季播表象。 　　美剧季播模式的优势 　　“季播”模式就是美国电视巨头依据电视产业特点和美国观众收视习惯而采取的播出形式。美剧季播中的“季”并不仅仅是自然意义上的季节，同样也暗示了美剧的生产周期和盈利模式。季播是建立在美国观众收视习惯基础上的电视剧播出模式，经过不断的完善发展，也成为美国电视行业约定俗成的播出模式。其优势主要集中在以下几个方面。 　　降低制片方和电视网的商业风险。美国电视剧制片方在投资电视剧时，往往只制作几集，美国电视网在购买电视剧时，往往也只购买几集试播，如果观众反应良好就续订该剧，如果反响不好就直接砍掉。相对于我国电视剧一次性制作完成全部售卖的做法，季播模式不仅可以降低电视台的购剧成本，也可以降低制作公司的投资风险。 　　提高电视网广告投入。美剧按照每周一集的速度播出，播完一季电视剧需要几个月的时间，只要该剧得到了观众认可，美剧就成年累月地拍摄下去。如果第一季的收视率较高，广告商自然就会加大第二季的广告投入力度，相比于传统日播模式，季播模式可以让制片方和播出方有更多的时间和资源，可以培养电视剧品牌，深入挖掘品牌资源，从而达到制片方、播出方、广告商多方共赢的局面。 　　季播模式本土化过程中存在的问题 　　随着网络化时代的来临，以季播为主要播出形式的美剧开始受到我国年轻观众的喜爱，并迅速占领了中国市场。在美剧、日剧、韩剧的强大压力下，我国电视界也开始尝试使用季播模式。但是由于种种原因，成功的都还是娱乐综艺节目，电视剧采用季播模式的，目前还没有成功的案例。我国本土电视剧季播困境是多方面的，既有政策上的束缚，也有资金的限制，更有观众收视习惯的约束，这些都制约了我国电视剧季播模式的发展。 　　观众并没有养成季播的收视习惯。文化产品的相对单调决定了电视剧在中国观众生活中所占的比重远远大于美国观众。中国观众更加重视电视剧，也已经习惯了每天观看2～3集，一个月左右看完整部剧的日播模式，每周一集显然不符合他们的收视习惯。如果某家电视台贸然采取每周一集的播出模式，很可能观众就不会再等待新的剧情，而是转台收看别家的电视剧。在以收视率为本的电视台，很难容忍发生这种情况。中国没有美国明显的电视剧收视淡季和旺季，中国观众也缺乏美国观众丰富的文化消费种类，在可预见的未来，这种情况很难改变。 　　季播剧成本高昂，制片方难以承担其制作成本。制作精美的美剧，其背后是巨大的资金支持。我国电视剧制作一集的费用在100～200万元人民币之间，而一集美剧的制作成本能够在200万美元左右。《LOST》更是创下单集500万美元制作成本的纪录，这是国产电视剧所望尘莫及的。我国电视剧行业力量比较分散，并没有出现类似于美国的垄断巨头，在投资高成本电视剧方面，存在很大的困难。季播剧需要维持高水准的制作团队，必然会使拍摄成本大大增加，这对于国内很多只想“捞快钱”的制作方来说，几乎是不可能的，季播剧高昂的成本是其难以在我国推广开的重要原因。 　　季播模式的本土化策略 　　电视剧季播模式能够达到降低风险和增加收入的目的，值得我国电视界去借鉴。但是我们也应该意识到，季播模式是美国电视网为了顺应本国国情而采取的行业行为。中国观众的收视习惯与美国不同，中国电视界需要向美国同行学习的不是季播的形式，而是季播的本质：即如何顺应本国观众收视习惯并加以引导改良，从而建立起良性的电视剧生态环境。 　　探索符合中国观众收视习惯的电视剧播出模式。我们并不一定要照搬美剧每周一集的播出方法，而是要在研究中国观众收视规律的前提下，发展出适应他们收视习惯的电视剧生产与播出机制来。美国人喜欢假期时外出度假，电视开机率大大降低，因此美剧避开了5月―8月的暑假，选择在9月份天气转冷、观众纷纷回归家庭时播出新剧。这一生活习惯和中国观众大相径庭，中国观众假期时更愿意呆在家里休息，暑假和寒假也就成为了电视台争夺的重要阵地。但如果仅仅把电视剧放在暑假和寒假播出，又远远满足不了观众的收视需求。我国电视剧应该是以三个重点市场（暑假、寒假、周六日）、多种播出方式（每周一集、每周两集、日播）并存的播出模式。 　　利用新媒体播出平台培养中国观众季播收视习惯。很多制片方认为季播模式并不适合中国，因为中国观众已经适应了每天2～3集的日播模式，如果贸然实行季播，会导致观众大量流失。这种担心不无道理，一些实行季播的本土电视剧播也证