外部环境分析报告总结 计划 汇报 设计.docVIP

企业战略管理行业分析报告 北斗星小组倾力奉献（ PAGE 1） 基于摩托罗拉公司的外部环境分析报告 基于摩托罗拉公司的外部环境分析报告 一、宏观环境分析 一）、政治法律环境分析 政治法律环境的变化显著影响着企业的经营行为与利益。政治法律环境主要是指政府的政策法规与重大的政治事件。在我国，有关部门已制定扶植国产手机发展的多项措施以推动数字移动通信产品国产化进入实质性发展阶段: 1．从严控制直接从国外进口移动通信设备和手机终端设备，主要采用在国内合资生产和中国自主开发生产的移动通信系统设备。 2．在生产领域，今年国家已经停止审批外商合资、独资的手机生产企业，对 1994 年以后非国家审批的、各地自己批复的外商投资手机企业也重新加以确认。此外，国家有关部门将严格执行对外商独资、合资手机企业的配额制度，加强总量控制，严格执行返销比例。对已有的合资企业要加快技术转让的深度和速度，加快产品的本地化进程等措施。同时，加强政府监管，规范移动通信设备厂家的经营活动，加大打击手机走私和加强移动通信设各市场管理的力度等。鉴于大多数中外合资移动通信产品制造业企业技术转让程度和进度较差，准备通过发布全国统一的国产化程序来考核每个制造企业每一个型号产品的本地化率，并与该型产品的进口税率相挂钩，外资整机企业要主动扶持境内零部件、元配件的生产厂商，提高在中国境内对零部件的采购比例，从而推动国内移动通信配套元器件工业的快速发展和促进中外合资设立技术研发中心，并转让技术。 3．为扶持国产手机和培育移动通讯市场，国家已拿出 60 亿元人民币设立无线移动产业化专项基金。这笔基金的来源有 10 亿元的财政投入，国家新增发的用于技改的 600 亿元国债的一部分，从手机的入网费中拨出 14亿元，以及其它渠道筹集的资金。而国家连续 5 年从固定电话初装费中提取 5%，也是支持国产手机的研究和产业化的专项经费。60 亿元的基金主要分为两大块，一块用来支持移动通信的交换和基础系统建设；一块投向手机产品以及手机配套产品的技术研究开发。这样，在技术上，由于国家对外企的技术转让做出了一定的要求，并且在资金上给予国产手机的大力扶持，在 GSM 手机领域落后的国产手机有望迎头赶上。 4．对中国联通新开通的 CDMA 网络，信息产业部只批准 19 家企业有生产 CDMA 终端产品的资格，18 家国内企业和外商独资企业摩托罗拉榜上有名。按联通 CDMA 网络的建设容量计算，在未来 5 年内，我国 CDMA 手机将拥有 1000 亿元人民币的市场规模，如果政策没有松动，这 1000 亿的大蛋糕，也只有这些取得正式批文的企业才有资格分享。 二）、经济环境分析 经济环境主要指经济发展速度，人均国民生产总值，消费水平和趋势，金融状况等。与其它环境力量相比，经济环境对企业的战略有更广泛而直接的影响。下面就从上述几个方面对我国的经济环境做一些分析。 1.经济发展速度 自 1978 年以来，我国经济总体上保持高速增长，发生了历史性变化，与此同时，我国的综合国力显著增强。高速的经济增长率主要是内需对经济的拉动，2001 年上半年在出口增幅明显回落的情况下，国内经济继续保持与去年同期儿乎相当的增长水平。与此相对应的是，根据赛诺市场研究公司对手机市场的调查报告，发现与 2000 年消费行为调查，中高档手机在2000 年是很少有人问津的，而在 2001 年，对于中高档手机人们也在慢慢接受，这也得益于国民经济的迅速增长和人们的生活水平的提高。随着我国经济的持续发展，手机的消费一直呈现上升的势头。 2.WTO 对手机市场的影响 2001 年年末，中国成为世贸组织正式成员。加入 WTO，意味着我国政府将遵守《基础电信协议》，有计划、分步骤开放国内电信市场。首先对整个行业来说，形势比较乐观。权威人士己经达成共识，即 WTO 对通讯终端产品制造业是机遇大于冲击。因为手机的生产在我国是开放竞争的，我国国产手机企业己习惯了市场竞争的态势，并且我国的手机市场对外开放的程度本来就相当高，加入 WTO 后市场竞争强度不会有太大的增加,对摩托罗拉手机影响不大；而且入世后产业的生产和经营活动将更加规范化，竞争自由而公平，良好的产业经营秩序将得以建立，同时还可以享受 130 多个成员国的优惠待遇，防止其它国家利用反倾销法的制裁，因而有更多的发展机会。作为国内手机市场领头羊的摩托罗拉公司，从进入中国手机行业到获得今天的头把交椅，其间积累了相当丰富的开放竞争的经验，加之其资深的行业背景，都只会促使它张开双臂欢迎 WTO 的到来。其次，众所周知，世界通信设备制造企业的零部件基本上都是全球采购，加入 WTO 以后，我国进口