得失程数的变化-损失规避现象的新视点.pdfVIP

心理学报 2009, Vol. 41, No.12, 1123−1132 Acta Psychologica Sinica DOI: 10.3724/SP.J.1041.2009.01123 : * 1,2 1 1 (1 中国科学院心理研究所社会与经济行为研究中心, 北京 100101) (2 中国科学院研究生院, 北京 100049) 损失规避是预期理论的核心部分之一 , 指等量的损失和获得产生的心理效用并不相同 , 前者大于 后者。大量研究从生理、认知、情感等角度探讨损失规避的内在机制和规律 , 以期认识、预测并控制损失规 避导致的偏差。本研究假设损失规避与获得或损失的“程数”(route)有关, 以往研究发现了损失规避现象, 是 由于其采用的“双程损失-单程获得”典型情境中 , 损失程数多于获得程数。为检验该假设, 本研究设计了不同 于传统范式的“获得和损失程数相等” 的镜像情境、“单程损失－双程获得”及“三程获得”三种不同的得失情 境。研究结果支持本假设 : 当损失的程数等于或少于获得的程数时, 损失规避现象消失 ; 获得或损失的程数 越多, 个体对其的心理感受强度趋于越高。建议未来研究进一步检验心理感受强度在程数和损失规避行为之 间的中介作用。 损失规避 ; 参照点 ; 程数 ; 心理感受 B849:C93;C934 1 引言 lose aversion) 。 Thaler (1980)首次将损失规避引入非风险领域, 1.1 概念 用以解释“禀赋效应”(endowment effect)现象。禀赋 损失规避 (loss aversion)指人们有规避损失的 效应指人们在获得某个物品时愿意支付的最高价 倾向 , 即, 等量的损失(loss)和获得(gain)产生的心 格(WTP, willingness to pay) 比出让该物品时愿意接 理效用并不相同, 前者大于后者。 受 的 最 低 价 格 (WTA, willingness to accept) 低 。 损失规避概念的提出可以追溯到两百多年以 Thaler 认为产生禀赋效应的原因在于 : 买方将物品 前, 现代经济学之父 Adam Smith 在其《道德情操 看作获得, 卖方将物品看作损失 , 因此买卖双方赋 论》中描述了一个普遍存在的现象 : 人们由好变坏 予同一物品的效用不同。在非风险的损失规避研究 时所承受的痛苦强于人们由坏变好时所体验到的 中, 研究者把损失规避系数定义为 WTA 与 WTP 的 快 乐 (Smith, 1759/1981, pp.176−177) 。 1979 年 , 比值。众多实验发现, WTA 的中数约两倍于 WTP Kahneman 和 Tversky 描述了证实该现象存在的实 的 中 数 , 且 二 者 的 平 均 数 之 比 大 于 中 数 比 验 : 面对损失和获得期望值相等的游戏 , 即赢得 (Novemsky Kahneman, 2005; Sayman Öncüler, $50 或输掉$50 的概率均为 50%时, 被试普遍不愿 2005) 。 意参加该游戏。据此, Kahneman 和 Tversky (1979) 1.2 损失规避的影响因素和理论解释 认为 , 期望值相等的损失和获得所对应的效用并不