2018中栋·名门营销沟通方案资料教程.pptVIP

进入项目周边之后，即收到强烈的项目信息，充分的场域感。红色圆点为关键节点。 道旗、户外 道旗、基地围墙、 基地看板 交通指示牌、 大型户外 道旗、基地围墙、 基地看板 交通指示牌 交通指示牌 本案 1、现场领域感 2、奢贵展示中心 以场所精神、服务精神，匹配产品价值 贵气+奢华氛围、专业、一对一 树立高端形象 与“贵”有关的历史，门是不可抹去的记忆 等级社会，最闪耀的徽标 “门” 门，是一切的开始和完成…… 双扇为门,单扇为户，这是从文字的象形上给人的第一印象。 门原本只是从属于建筑的构件，但是因为其特殊的地位，和社会文化的关系越来越密切，而被赋予丰富的社会文化内涵。 论语中有：“谁能出不由户”。简单往往蕴含丰富的道理。《易经》中对门也有哲学式的阐述：“阖户谓之坤,辟户谓之乾,一阖一辟谓之变,往来不穷谓之通。” 门的内涵可以分成门的自然属性及门的社会属性两类。随着社会等级的提高，门的建筑属性渐趋淡化，而其社会属性则更加凸现。 最简陋的门是两根竖立的柱子中间横着一根木的街门，只是起到分隔区域的目的。而仅仅是这样一道门，随着社会属性的增强，可以衍生出琉璃的艳彩的牌坊，帝王门前的连阙，极致则是皇城午门。 门的一些附属物也有强烈的等级标识性。如区分富与贵的功能，门前旗杆往往只能是仕途者才能设置，商人同不敢为之，所以人间显贵和财大气粗在这里被区别开来。还有如抱鼓石，上马石，石狮，泰山石敢当等等。 诸如在古代，普通人家的门均不能开在大街，而只是开在居住区内部的通道里，居住区有一个开在大街的总门，如此昼开夜闭便于管理。但达官贵人则可以不受此限，把自家的门开到大街上，曰第。如白居易有诗云：谁家起第宅，朱门大道边？主人此中坐，十载为大官。 在等级社会里，门的大小高矮与尊卑程度成正比。所谓“峨峨高门内，蔼蔼皆王侯”，峨峨者，高大的样子。王侯在何处，峨峨高门内。《礼记》中也明确指出：天子诸侯台门。此以高为贵也。 唐代就对官员房屋有规定：三品以上门屋不得过三间五架，五品以上含五品门屋不得过三间两架，六品七品以下门屋不得过一间两架云云。 附：门的社会意义。 当【中栋】遇上【门】 中栋·名门 Nobility Gate 世袭一个家族的传奇Bequeathing the house of a family 备选：中栋·豪庭，中栋·望族 LOGO： 内敛的中国文化修养气质 尊贵的欧美现代风格 居住着具有丰富中国文化 以及目睹欧美的中国人， 居住在欧美建筑又具有 中国建筑自身特色的房子里 名门两字处理成中国古代回纹结构，具有强烈的中国文化底蕴； 中文字体采用古典字体宋体与现代字体黑体的结合变化而成， 英文字体采用经典的罗马字体，体现了经典与成熟之作， 手写体的“Haining”，象征着皇家贵族的尊贵，也寓意着中栋地产又将海宁写下另一个辉煌制作。 门字以开口的形式又与里面各格子之间融通，体现了中国文化包容的阔大胸经 形状参照乾隆时期 王府进门手牌的大吉角牌 而乾隆又与当地海宁陈家有一段民间传言 进门的智能卡可以 设计成大吉角牌的形状 标志形状类似中国四合院的建筑平面风格， 体现了中国文化和的精神 LOGO运用： 第三部分 项目推广 战略管道——公关第一，广告第二 战略姿态——保持神秘，自然渗透 战略意图——牵引家族传奇，创造附加值 战略版图——以海宁为中心，周边区域联动 策略原则 推广周期排布 第一阶段：形象树立 入市筹备 1、VI识别系统建立 2、围墙、看板、道旗、概念楼书及售楼部包装 3、树立项目整体形象，达到初步积累客户的目的 4、通过针对性营销活动，吸引市场关注 第二阶段：价值诉求 亮相、蓄水及开盘强销期 1、圈层营销 2、现场样板区开放 3、 正式开盘销售 4、高规格产品推介会，轰动性开盘活动策划 5、媒体正面立体化宣传攻势 6、通过VIP俱乐部营销 第三阶段：居住品牌 销售持续期 1、前期已购房客户维护 2、脉冲式营销活动刺激市场 3、参加房交会拓展客源 4、针对犹豫型客户，出台针对性促销措施 2月 3月 4月 5月 6 月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 11年1月 2月 3月 4月 5月 6月 第一阶段 形象树立 阶段主题 项目贵气意象——重构一个时代的居住涵养 阶段任务 建立中栋·名门的品牌内涵 阶段诉求点 “世袭一个家族的传奇” 立体式媒体：报纸、杂志、电台、网络、户外、现场 信息告知 名门望族，入此门 世袭一个家族的传奇 中栋·名门，海宁城