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互联网产业组织的研究 　　【摘要】伴随着信息技术的高速发展，互联网已经逐渐渗透到通信、传媒、娱乐、金融、零售等各个领域。它已经成为人们日常通信、日常办公、信息传输、购买物品、休闲娱乐不可或缺的工具，对人们的学习、工作、生活等方方面面都产生着深远的影响。然而互联网发展遵循哪些规律？互联网产业的产业组织现状如何？互联网产业未来的发展趋势怎样？本文将通过历史回顾、理论研究、产业组织分析来解答这些问题。 　　【关键词】互联网产业；产业组织理论；网络科学 　　一、引言 　　伴随着信息技术的高速发展，互联网已经逐渐渗透到通信、传媒、娱乐、金融、零售等各个领域。它已经成为人们日常通信、日常办公、信息传输、购买物品、休闲娱乐不可或缺的工具，对人们的学习、工作、生活等方方面面都产生着深远的影响。中国互联网信息中心（CNNIC）报告显示，截至2012年12月底，我国的网民规模达到5.64亿，互联网普及率达到42.1%。其中，农村网民占比27.6%，规模达到1.56亿。CNNIC另外一项对中小企业使用互联网行为的调查发现，使用计算机办公的比例为91.3%，使用互联网的比例为78.5%，开展在线销售、在线采购的比例分别为25.3%和26.5%，利用互联网开展营销推广活动的比例为23.0%。与此同时，互联网还对我国GDP增长、经济发展、综合国力增强、国际地位提升作出了巨大贡献。波士顿咨询公司发布的《网络连接世界》报告指出，2010年互联网经济对中国GDP的贡献率为5.5%，排名世界第三。到2016年，中国互联网经济价值将达到8520亿美元，互联网经济占GDP的比重将从2010年的5.5%上升到6.9%，保持全球第三的位置。2012年，中国互联网上市公司的利润率和收入增速分别为33.7%与32.8%，高于全球市值前30名互联网公司的13.5%和27%。种种迹象均已表明了互联网的重要作用，那么互联网发展遵循哪些规律？互联网产业的产业组织现状如何？互联网产业未来的发展趋势怎样？本文将通过历史回顾、理论研究、产业组织分析来解答这几个问题。 　　二、互联网产业发展历程 　　互联网产业的发展是建立在互联网技术应用之基础上的，回顾互联网发展史，可以分为起源、发展、成熟和起飞四个时期。20世纪50至60年代是互联网的起源阶段，冷战时期的美国国防部为了国家安全成立“国防高级研究项目署”（DARPAR，国防阿帕），旨在建立连接全球并可以传输超文本文件的网络系统，1969年11月21日，DARPAR的第一个网络诞生。70至80年代中期是互联网的发展阶段，在这一阶段里“高级研究项目署网络”节点不断增加，规模不断扩大，到1981年其节点数量从最初的两个增加至213个，但仍未超出美国本土范围。80年代中期到90年代中期是互联网的成熟阶段，这个时期互联网开启了民用化进程，传输控制协定/互联网协定（TCP/IP）的制定更是为互联网的管理与推广奠定了基础，而1989年互联网开始了其商业化尝试，world 是首家提供拨号上网的服务公司。90年代中期至今是互联网发展的起飞阶段，在全球网站和网络系统搭建的基础上，浏览器以及搜索引擎的出现使得互联网系统的强大功能首次被大众所认知。在此之后，以互联网为基础的各种商业经营活动随之而来，形成本文要讨论分析的互联网产业，该产业又可以划分为三个阶段，即Web1.0、Web2.0、Web3.0。 　　Web1.0时期通常指90年代中后到2004年，在此期间互联网产业的管理、内容、技术、商业运作等方面尚处于起步阶段，网站追求大而全，强调由中心节点向外辐射提供内容，页面浏览数量则是产业业绩的主要评估依据，缺少用户的交流。Web2.0是美国IT软件专家提姆奥莱利提出来，他将Web2.0定义为“开放源码后的一组原则和实践，没有明确的界限”，在2.0时期互联网就是一个开放的系统平台，各类技术和软件系统在上面充分发展、竞争、寻找各自定位。Web2.0的最大特征在于数据内容的交互传递：一方面诸如社交网站、wiki系统等互联网企业给用户提供了信息交流、共享的平台，另一方面如eBay、Amazon等互联网电商网站的经营行为也通过大量的交互式体验方式使得网络功效深入用户的消费过程中。通过用户的浏览痕迹提供相关服务，从而创造新的价值是Web2.0的商业之道。Web3.0是指未来建立在宽带互联网环境中，以数字最大化、主动性、多维化为特征的第三代互联网系统，由于宽带等技术带来的成本降低将大大促进互联网产业的信息推送多维化、精细化，依此给用户带来全新体验，使其能实现对目标对象的直接定位。 　　互联网产业发展历程表 　　历程 特征 举例 　　Web1.0 网络中心节点提供内容，大而全 各大门户网站 　　Web2.0 开源的网络平台，重视用户信息交互 社交网站、w