90后群体文化和消费特征研究报告.pptVIP

90后群体文化和消费特征;我们的研究兴趣点 ;90后群体文化和消费特征?;90后群体特征提炼图谱;90后和80后区别;特征1：拟成人化：成人性VS孩童性;特征1.2： 熟悉并乐于奉行商业社会的游戏规则;特征1.2：他们渴求物质，认为富裕和光鲜是未来生活的底线;特征1.3：他们超乎年龄地现实和讲求实际;特征1.4：心智超早熟，很小就知道社会分化、竞争激烈与圆滑世故;特征1.5：他们还未长大就开始怀念无忧无虑的童年时光;特征2：创意性自我表达：创新的+自生的;特征2.1：他们喜欢原创的，讨厌抄袭和模仿;特征2.2：他们喜欢意想不到的，而不是意料之中的;特征2.3：他们喜欢自我独享的;特征2.4：他们喜欢有自我发挥余地的;特征2.5：他们喜欢有自主选择机会的;特征2.6：商业消费中需要顾问而不是指导者;特征2.7：他们喜欢有自我想象空间的;所谓少男系女生帅的让人尖叫，干净利落的身手、俊俏的面孔、帅气十足的装扮、动??的头发甚至连声音都变的低沉而富有磁性。 ;特征2.9：颠覆传统宣讲价值观的形式，喜欢荒诞中的正经;特征3：蹦极式情感体验：快速打动+内容高浓度+过程快节奏+不沉淀结果;特征3.1：全面愉悦的感官享受更容易吸引和打动他们;特征3.2：他们喜欢高浓度的极致体验;特征3.3：他们崇尚快节奏的体验方式;特征3.4：他们不沉淀不回味体验结果;特征4：个性圈子主义：个体独特性VS小圈归属感;特征4.1：他们需要志趣一致基础上的圈内关系亲密化;特征4.2：他们愿意成为亮点而不是异类;特征4.3：他们希望掌握圈内部分话语权;THANKS！