（毕业学术论文设计）-微博营销价值及其策略研究.docVIP

PAGE 南 京 理 工 大 学 毕 业 论 文 作 者： 学 号： 014908410201 教学点： 南京理工大学继续教育学院 专 业： 电子商务物流 题 目： 微博营销的价值及其策略研究  指 导者： 讲师 （姓 名） （专业技术职务） 评阅者： 讲师 （姓 名） （专业技术职务） 2012年06月 毕 业 论 文 中 文 摘 要 摘要：微型博客（简称“微博”）是一种兼具社交功能和媒体属性的新型网络应用。在国外，以Twitter为代表的微博网站已成为企业营销的新渠道。国内方面，2010年被称为中国微博发展元年，随着用户规模的持续扩大和综合影响力的全面提升，微博已成为一个重要的社会化媒体。在促进人际交流与信息传播的同时，微博作为营销平台的价值也逐步显现。一方面，企业已意识到微博的重要性，并尝试开展微博营销活动；另一方面，尽管少数企业的微博营销取得了一定效果，但更多的企业却是收效甚微。 本文旨在通过深入研究微博及微博营销，总结相关理论与方法，分析当前企业微博营销的现状，针对存在的问题提出应对之策。在内容安排上，首先提出微博在国内外的发展状况，以及微博现有的理论进行综合的说明。其二，对微博的优势进行总结，得出可被我们利用的价值。第三，对实际案例的分析得出微博营销过程中长存在的问题。第四，通过对案例的分析以及理论总结得出微博营销的策略。 关键词 微博 微博营销 营销价值 营销策略 本 科 毕 业 论 文 第 I 页 共 II 页 Title The value of its strategy of marketing microblogging Abstract Micro blog ( referred to as micro-blog ) is both a social function and the properties of the media of the new network application. In foreign countries, represented by the Twitter micro-blog has become a site of enterprise marketing channel. China,2010 was known as the Chinese micro-blog development year, as users continue to grow in size and the comprehensive influence of comprehensive promotion, micro-blog has become an important social media. To promote interpersonal communication and dissemination of information at the same time, micro-blog as a marketing platform value also gradually. On one hand, enterprises have realized the importance of micro-blog, and try to develop the micro-blog marketing activities; on the other hand, although a few enterprises micro-blog marketing has made certain effect. This paper through in-depth study of micro-blog and micro-blog marketing, summarize the related theories and methods, in view of the existence question proposed the countermeasures. In the arrangement of contents, first proposed the micro-blog situation in home and abroad, as well as a micro-blog existing theories are integrated description. Secondly, the advantage