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儿童商品品牌名称的研究 　　摘 要:一个新颖、独特的品牌名称可能使普通的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。经过商家们千锤百炼的儿童商品品牌名称无时无刻不吸引着儿童的眼球,在语言中形成了丰富多彩的品牌名称词语。本文主要从儿童商品品牌名称的语词来源及构成等方面来探讨儿童商品品牌名称的特点,最后分析其名称命名的原因。 　　关键词:儿童商品;品牌名称;语词来源?? 　　 　　引言 　　新颖独特的儿童商品要赢得顾客的青睐,首先,需要取一个响亮、中听的名字。俗话说得好:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”同样,儿童商品的品牌名称更是要讲求命名的艺术,同时要适合儿童的心理发展特点。目前,人们对商品品牌名称的研究主要是从市场营销的角度来谈,也有从语言学角度来讨论汉语语词在商品品牌中的应用。但是针对儿童商品品牌名称,目前学术界的研究还比较少见。因此,本文拟从语言学角度,并利用儿童心理学等相关成果,来考察和分析儿童商品品牌名称中的语词特点及应用。 　　 　　一、儿童商品品牌名称的语词来源及构成 　　 　　(一)语词来源 　　儿童商品名称丰富多彩,其用词主要来源于以下几方面: 　　1.借用动物名称 　　儿童商品品牌名称最常见的是以动物名称命名。例如金丝猴(奶糖)、大白兔(奶糖)、黑白熊(服饰)、小小恐龙(服饰)、飞鹤(奶粉)、太子龙(童装)、俏皮狗(童装)、懒猫(童装)、小白兔(牙膏)等。 　　从这些儿童商品名称来看,可以根据动物类型分为两种: 　　一种是以珍禽异兽命名。例如小小恐龙(服饰)、跳跳龙(食品)、小丰龙(服饰)、宝之龙(童装)、快活龙(童装)、熊仔饼(食品)、旋转熊(文具)、黑白熊(服饰)、皮皮熊(文具)、安吉小熊(玩具)、椰米熊(童装)、丹尼熊(童装)、乐乐熊(服饰)、跳跳小熊(童装)、大象哥哥(服饰)、企鹅鸟(服饰)。 　　另一种是以儿童在日常生活中易见的动物名称来给商品命名。例如大白兔(奶糖)、流氓兔(文具)、富贵兔(服饰)、哥比兔(玩具)、酷狗(书包)、小黄鸡(油画棒)、俏皮狗(服饰)、宝贝小猪(羽绒服)、可可兔(童装)、贝贝狗(童装)、幸运鼠(童装)、鱼仔饼。 　　2.借用外来词 　　儿童商品品牌名称语词中有着大量的外来词。如强生(Johnson)、史努比(Snoopy)、Hello kitty、乐百氏(Robust)、芭比(Barbie)、哆啦A梦(叮当猫)等。其中比较多的词语是从西方语言中吸收,也有从日语中吸收的。随着全球经济一体化,各国商品的相互流通,人们的相互交流频繁,外来词也随之不断增加。 　　3.引用卡通人物名 　　商家们用儿童熟悉的卡通人物名来给儿童商品命名。如蜡笔小新、猫和老鼠、巴比兔、大力水手、芝麻开门、叮当猫、聪明的一休、米奇、樱桃小丸子、丑小鸭、蓝猫、天线宝宝、奥特曼、忍者神龟,变形金刚、蓝猫、西瓜太郎、阿童木等。 　　以上三种为儿童商品品牌名称语词的主要来源。此外还有其他一些来源,但因为比较分散,不成体系,所以在这里不加以介绍了。 　　(二)构成手段 　　儿童商品品牌名称在语词的构成方面与其他商品品牌名称相比有很大的不同,其构成特点可以分为两大类。 　　一类是适应年龄较小的儿童的商品名称,以叠音,拟声和词根+叠音词缀为主。 　　1.叠音 　　经研究我们发现,儿童商品品牌名称常常由两个相同的音节相叠构成,即以叠音词构成商品名称。如大大(泡泡糖)、盼盼(食品)、佳佳(奶糖)、圆圆(食品)、丑丑(童装)、妮妮(童装)、点点(童装)、蛐蛐(童装)、安安(儿童香波)、亲亲(果冻布丁)。 　　2.拟声 　　拟声词是指用来摹拟客观事物声音的词。如喔喔(奶糖)、咪咪(牙膏)、嘟嘟(童装)、娃哈哈(饮料)、YOYO(玩具)。“喔喔”摹拟公鸡叫的声音;“咪咪”是对小猫叫声的模仿;“嘟嘟”是对小孩玩具车的叫声的模仿;“娃哈哈(饮料)”是摹写娃娃笑哈哈的声音;YOYO(玩具)是模仿拉该玩具时忽上忽下发出“悠悠”的声音,使人如闻其声。 　　3.词根+叠音词缀。 　　如喜洋洋(童装)、酸溜溜(糖果)、娃哈哈(果奶)、爽歪歪(果奶)、乳娃娃(果奶)、小闹闹(童装)等。 　　另一类是适应年龄较大的儿童的商品名称,以三音节短语及四音节短语居多。如“红孩儿(童装)、丑小鸭(童装)、小矮人(糖果)、小天使(童装)、喜乐儿(童装)、健康快车(奶品)、富贵宝宝(童装)、大力水手(童装)、安吉小熊(玩具)。 　　 　　二、儿童商品品牌名称命名的原因分析 　　 　　商家力图使商标名称意象贴近儿童生活,迎合儿童的心理特点和语言特征,以吸引儿童的注意。他们在给儿童商品命名时考虑到了儿童消费者的语言发展特点、记忆特点及家长在购买中的心理特点。 　　(一)儿童的语言发展特点 　　从儿童