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精品毕业论文 PAGE 12 PAGE 12 本 科 毕 业 论 文 中等城市超市消费者行为及营销策略 系 （院）： 经济管理系 姓 名： 学 号： 专 业： 市场营销 年 级： 指导教师： 职 称： 副教授 完成日期： 2012年5月16日 摘 要 20世纪90年代开始，超市成为我国大众购物的主要场所。近年来超市行业整体有着较大幅度的发展，然而业内竞争也日趋激烈，在一线城市尤甚。同时中等城市超市行业欠发展，并且有很大的市场需求，因此成为大小商家的必争之地。在开拓这片市场时把握中等城市超市消费者的行为特点，并在此基础上设计出与之相应的营销策略显得尤为重要。 而目前关于中等城市超市消费者行为的分析较少，因此本文在分析以往类似研究的基础上，通过观察法、文献研究法、问卷调查法、经验总结法、交谈法等研究方法对中等城市的超市消费者行为进行分析与研究，总结出一系列中等城市消费者特有的消费行为特征。并在此基础上，对中等城市超市的选址、布局、经营范围、促销方案等方面提出具有针对性的策略。 关键词：中等城市；超市；消费者行为；营销策略 Abstract Since 20c 90s, supermarkets have be