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亚马逊网站管理的模式分析 　　内容摘要：媒介的转变，必然会造成出版事业的转变。数字时代的来临，对于出版界的冲击，已经表现在电子书、网络书店的经营方式上。成立五年的亚马逊网络书店，很快就代替邦诺书店，成为世界上最大的书店，甚至改变了读者购书、书籍贩售的经营模式，其影响不可谓不大。对于网络书店经营模式以及其未来发展趋势，都应该认真进行剖析研究。 　　关 键 词：亚马逊网 网络书店 电子商务 经营模式 　　Abstract：Medium transformation inevitably could bring the transformation in publishing industry. The impacts on publishing industry because of digital age’s approaching already are displayed in the mode of operation of electricity book and the Internet Bookstore. Established five years, Amazon Internet Bookstore quickly replaces the Barnes Noble bookstore, becomes the biggest bookstore in the world. Even it has changed management pattern of the reader to buy book and the books to be sold. The influence is great. We should analysis seriously the business model the future development tendency of Internet Bookstore. 　　Key words：Amazon net Internet Bookstore E-commerce business model 　　 　　一、网络书店与电子商务 　　 　　（一）电子商务简介 　　近年来由于互联网的盛行与崛起,使得商业大环境起了巨大的变化，因此，需要一个低成本、高效率的方式，来迅速传递市场与供货商的信息。竞争上的压力、客户需求、产品生命周期的变化、新科技快速变迁与国际化程度愈来愈深等因素迫使每个企业的反应时间必须不断加快。简言之，电子商务就是将传统商业活动中的一部份或全部，在新兴的计算机及通讯网络上来进行。电子商务由互联网主导，迅速崛起为经营事业以及与供货商、合伙人、客户等互动的一种全新方法。电子商务包括“企业对企业”的市场及“消费者对企业”的市场形式。除此之外，通过自动柜员机(ATM)转帐或交易等均可纳入电子商务的范畴，不单只有买与卖的过程才可称之为电子商务。过去的电子商务是靠EDI(电子数据交换)，而传统上是和电子商务连在一起的，EDI多半集中在计算机之间交换数据和表格。但未来的电子商务却通过网络之手。 　　电子商务最常见的定义为：从互联网或其它电子网络购买和销售商品和服务。 　　（二）网络书店简介 　　书店即是展示、销售出版物的零售点，除了买卖特定的商品外，与其它销售途径并无不同，从这样的角度来看，网络书店的基本功能也是如此，不过是出版物的另一种型态的宣传或销售途径，甚至是传统店面的辅助。所谓的“网络书店”除了一般的电子商务功能外，还应包括下列的几项服务： 　　1. 藏书丰富 　　由于传统书店不论门市或仓储空间有限，往往在考虑成本压力下只以所谓的畅销书为销售主体，对于读者的特殊需求或较为冷门的书籍则无力顾及。但是数字化科技为这个困扰带来了解决的契机，以目前的技术，只需要很小的空间就可以储存大量的资料，并且能很快的搜寻到所需的信息，又可长期保存、修改也十分容易，可以为读者提供各种图书的咨询。 　　2. 检索方便 　　在传统书店中要找一本书，除了要看店里的分类摆设是否得当之外，有时只能低声下气地麻烦店员帮忙，有时常常还找不到所需要书。如果只想找某一方面的数据，可能就会迷失在茫茫书海之中。但数字化的资料就大不相同，有别于传统的方式，书作为数据最大的好处在于它可以建立索引文件，达到便利查询的目的。如果不需要知道完整的信息，那么只需要输入部分关键词或信息，就可以快速查到所需的信息。 　　3. 书籍的介绍与试阅 　　书籍并不一定是一项冲动性购买的商品，对于多数的买书人而言，除非原本即有所求而来购买特定的书籍，多数时候是把买书当作是休闲活动，在书店中先行翻阅，然后再视情况购买，因此，网络书店是否提供完整的书籍介绍与部分内容的试阅，对读者而言相当重要，而且是最