2018q1初级培训-百度搜索推广原理与操作讲义教材.pptxVIP

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百度搜索推广原理与操作;;;还有一种…;无线端你也会遇到;PC端展现条数;然而,有时候你发现TA有些不同…;;PC端闪投样式;无线端闪投样式;凤巢视频样式;S下载闪投插件;;;百度SEM推广有一个昵称… 竞价排名;高出价 = 高排名?;综合排名指数(CRI);首先,我们来看出价…;出价 vs 实际点击价格;点击价格(CPC) :广告主为网民的每次点击访问所支付的实际推广费用;接着,我们来看质量度…;质量度在影响搜索推广排名及点击价格方面起着关键作用 关键词只有达到高质量度才能在左侧得到稳定的展现机会 高质量度可以有效降低CPC;关键词与创意的相关性;影响关键词 质量度的因素;(多选)影响关键词质量度的因素包括 ?关键词的精细分组 关键词点击率 关键词出价 关键词与创意的相关性;;广告主 ;综合排名指数(CRI);凤巢系统操作与搜索推广方案制作;百度推广账户架构;;;;为什么账户中要设置计划和单元层级呢?;网民的搜索意图纷繁多样;人群兴趣点词: 摄影论坛、相机包、三脚架…;关键词分组有什么依据呢?;;关键词分组技巧1-根据语义定义消费者层级;北京天文馆 北京天文馆门票 北京天文馆团购;托福考试 托福英语 托福单词;;设置灵活多变,根据不同需求可进行多种维度的划分;;账户、计划、单元、关键词 ;雅诗兰黛;1.精确匹配:搜索词与关键词字面完全相同。 2.短语匹配:搜索词完全包含关键词或包含关键词同义词、关键词颠倒形式的搜索词。仅在字面上与关键词高度相关的搜索词才能展现对应的推广信息。 3.广泛匹配:搜索词完全包含关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。 4.否定匹配:与短语匹配和广泛匹配相配合使用,阻止被匹配但与推广意图不相符合的关键词触发。;;标题:最多50字符;;标题;断句符用符号“^”(不含引号)表示。在创意的标题和描述中插入“^”,这样在右侧推广位置展现时,将只出现“^”之前的内容。 -断句符仅可用于标题和描述1中,仅当在右侧推广位置展现时有效; -撰写标题时,断句符前的字符超过28个;或者撰写描述1时,断句符前的字符超过40个,断句符自动失效; -断句符不能插入到通配符中。 ;创意飘红与通配符“{}”;1.?完整展现:将最长关键词插入 请注意:把单元内最长的关键词带入,以确保展现出的创意顺利飘红,完整展现。 ;设置推广地域、推广时段、预算、IP排除、出价比例、否定词… … 各自都在哪儿呢?哪个/些层级呢?; ; ; ; ; ; ; ; ;考一考;谢谢大家!

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