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亦谈城市视觉形象的设计 　　摘要:城市是历史的产物,城市形象也是历史的产物,如何使城市形象承载着历史的特征驶向一个更辉煌的未来,是本文的写作主旨。 　　Abstract:The city is a product of history, image is a product of history, how to make the citys image carries the characteristics of history, towards a more brilliant future thrust of the writing of this article. 　　关键词:城市特色 城市形象 形象传播 　　Key words:City characteristicscity imageimage transmission 　　 　　■引言 　　城市视觉形象设计是通过对城市的历史传统的挖掘和文化底蕴的丰隆,对城市人文性格的提炼和城市精神品格的模塑,对生态环境的治理和高质量生活环境的预期等,实现城市视觉形象的优化。 　　城市视觉形象设计是一个崭新的课题和一项系统的工程,希望通过本文的写作能够引起各学科的协同研究和需要经济与社会各部门的积极参与,为中国城市视觉形象设计寻找一条有效可行的道路,使之真正“为人民服务”。 　　■一、我国城市视觉形象设计发展历程 　　中国的城市建设自新中国成立到现在已经走过60个年头。60年的城市建设大体上可以分为三个阶段:第一个阶段叫“管理城市”(改革开放以前);第二个阶段叫“经营城市”(改革开放到20世纪90年代末);第三个阶段是“营销城市”(21世纪至今)。营销就得有自己的形象和品牌。广东省花都市较早的提出了城市形象建设问题,并在全国第一个配套引入地区形象战略,到广州、大连、成都、江油、延安等城市相继提出城市形象建设的构想。不难看出,把“城市形象”的概念引入城市建设之中,说明中国的城市已由过去的外延式管理型转向内涵式营销型的发展,也是城市文明程度的一种体现。 　　■二、城市视觉形象设计原则 　　城市形象设计包括诸多因素,公众可以从不同角度对城市进行认识和评价,在城市形象建设过程中,必须因地制宜,抓住重点,突出特色。 　　1.夯实城市社会经济基础 　　城市形象是城市内部诸要素的外在表现,城市内部诸要素的素质高低及其排列组合的情况决定了城市形象的好坏。这些因素都依赖城市社会经济的健康发展。城市社会经济和城市形象的关系是:前者是内在的内容,后者是外在的形式;前者是本,后者是末;城市形象反映城市实力,又为城市实力所决定。城市社会经济发展是第一位,城市形象作为事物外在表现是由此派生出来的,是从事物本身中产生出来的。因此,在进行城市形象设计时,一定要把城市社会经济发展摆在首要位置,依靠城市社会经济发展促进城市形象设计,而不能用城市形象设计去代替城市社会经济的发展。 　　2.突出城市个性 　　城市个性是城市形象的生命和城市形象的灵魂。一点特色都没有的城市,很难在形象竞争的年代得以生存。可以说,彰显城市个性,是城市形象建设的核心思想和最高宗旨。 　　城市个性主要体现在两个方面,其一是城市的外部特征,这主要是当地的自然环境和地理条件的基本形态所决定。如重庆市,地处长江和嘉陵江交汇处,房屋依山而建,建筑形式以吊脚楼为主,形成气势宏伟的山城;其二是城市的内在特征,这主要有当地的实体形态构成,包括政治、经济、文化、科技、军事等。如延安,具有浓厚的西北风格和革命老区特征。 　　3.延续城市历史文脉 　　城市之所以形成是历史延续的产物,城市形象的形成同样是历史延续的产物。城市历史反映了城市的个性、特征以及它所具有的独特艺术魅力。 　　任何时候的城市形象设计都必须因地制宜地利用现已形成的城市格局和建筑形态,在历史文化底蕴中塑造城市未来。日本的京都在日本这样一个经济高度发达的国家里,为了不破坏京都历史风貌,市内几乎没有大型的立交桥、高层建筑等,在这里人们既能感受到京都独特的历史文化气息,又能看到京都的历史发展轨迹,历史在这里得到了延伸。 　　4.着眼于城市未来发展 　　城市形象建设不是经费支出,是投资,是一项长期性的工作,现在投入,可能需要若干年后才能产生明显的效果。因此,城市形象建设,要持之以恒、立足长远。大连市在这方面是表率,他们在十几年前便重视城市形象建设,甚至宁愿牺牲一些短期的经济利益。当人们在大兴土木搞房地产时,大连市不为所动,而是致力于建广场、搞绿地。十余年过去了,大连市优美的城市形象开始产生巨大的社会经济效益,赢得了广泛的赞誉,吸引大量的投资者和旅游者。 　　■三、城市视觉形象系统实施 　　城市视觉形象建设必须进行制度投入,成功的城市形象建设与推广都是以制度建